安徽卫视:剧为根基,主打季播

文/赵国红  [2013-11-27]
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2014年,《超级演说家》第二季独家冠名费为4500万元。
向两极发力:一极围绕大项目、大理念、大企划构建大广告经营体系,另一极强调微营销、微执行、微服务,追求细节的完善和执行
    10月21日,安徽卫视在“亚洲一号”演播厅举行2014年资源展示暨广告征订会。安徽广播电视台副台长赵红梅从三组数据谈到安徽卫视的平台价值。一是平台收视力,安徽卫视是三大收视网同时排名前四的三大卫视之一,该排名较去年同期“保持稳定”;二是综合传播力,安徽卫视在七月份的“中国全媒体卫视收视率排行榜”上排名前三;三是广告经营力,安徽卫视今年广告增长20%以上,位居省级卫视前列。在新媒体影响力方面,据“全媒体综合影响力排名”数据,1-6月份安徽排名全国卫视第四,7-8月份排名全国卫视第三;人民网舆情检测室“2013微博影响力排名”数据显示,安徽卫视2013年微博互动指数排名第二,舆论影响指数排名第三,2013年官方微博影响力指数排名省级卫视前三。

    赵红梅表示,2014年,安徽卫视将打造“四度”空间,即综艺节目的品牌高度、大剧资源的品牌深度、广告经营的品牌准度和跨屏营销的品牌共振度。在跨媒体营销方面,安徽卫视将对跨屏营销进行全方位升级。广告经营方面,安徽卫视将向两极发力:一极围绕大项目、大理念、大企划构建大广告经营体系,另一极强调微营销、微执行、微服务,追求细节的完善和执行的到位。

资源拓展

    相比2013年声势浩大的招标会,安徽卫视2014年的招商节奏有所放缓,既没有在全国巡回召开推介会,原本定于10月22日召开的黄金资源招标会也没有如期举行,改为长达3天的客户深度沟通会。“今年我们还是想跟客户进行一对一的深度沟通,再者,作为卫视,黄金资源就那么多,没必要非走这个形式。”安徽卫视广告中心工作人员向《综艺》表示。

    资源拓展方面,《海豚第一剧场》由两集扩展为三集;周四、周五晚21:30均为季播节目带,安徽卫视节目研发中心已为此储备了八档节目。同时,午间节目除了《男生女生向前冲》外,又加三档新节目。

    广告价格方面,《海豚第一剧场》冠名、15秒硬广等价格均提升不少。2013年,《第一剧场》两集冠名标底价累计9120万元,2014年,《第一剧场》前两集冠名标底价共计1.036亿元,增幅为13.6%。加上新增的第三集冠名资源后,《第一剧场》冠名底价比2013年共计上涨52.9%。《第一剧场》硬广价格增幅也不少,第一集片尾(T2)广告正一15秒全年价格2013年为1880万元,2014年上涨到2260万元,涨幅20.2%;第一集片头(T1)广告倒一15秒价格2013年全年为1880万元,2014年为1980元,上涨5.3%。其他资源方面,《新闻联播》前报时钟全年价格较2013年上涨11.1%,《安徽新闻联播》特约播映全年价格较2013年上涨2%。

    《超级演说家》《我为歌狂》等季播节目积累的收视和口碑效应在继续发酵。2014年,《超级演说家》第二季独家冠名费为4500万元,《我为歌狂》第二季为4200万元。此外,“安徽卫视春节联欢晚会”独家冠名1000万元、“国剧盛典”1200万元、“亚洲青春派”1000万元。据安徽卫视广告部工作人员透露,在沟通会现场,《海豚第一剧场》《海豚星光剧场》以及《超级演说家》《我为歌狂》资源较为抢手,亲子类节目也受到客户欢迎。

剧场:选剧要有态度、温度和热度

    2013年,电视收视“剧场弱节目强”,这对“剧行天下”的安徽卫视并非利好消息。

    但赵红梅表示: “ 大剧( 剧场)方面,安徽卫视依然是省级卫视电视剧竞争的风向标。” 安徽卫视“大剧”战略将主打三大关键词:调性有态度、选剧有温度和资源有热度。

    2014年,安徽卫视继续强化《海豚第一剧场》,从之前的两集扩充到三集,主打剧目类型也有所调整。受2013年《楚汉传奇》《精忠岳飞》等收视欠佳影响, 2014年,各卫视对引入“大剧”普遍保持谨慎。以安徽卫视为例,在其提供的《第一剧场》资源中,以《爱情公寓4》《爱情回来了》《老妈的三国时代》《大丈夫》《我儿是朵奇葩》《食来孕转》等为代表的都市情感剧有1 0 部, 历史传奇剧有《大汉贤后卫子夫》《忽必烈传奇》《华胥引》3部,近代传奇4部。安徽卫视广告中心工作人员表示,2014年,《第一剧场》主打“都市情感”牌,因为家庭情感剧收视较有保障。“史诗大剧”在明年的电视剧资源中并不占主导。

    安徽卫视2014年将加大晚间22点档的《海豚星光剧场》投入,目前已引进《我的女友是九尾狐》《清潭洞爱丽丝》《百年遗产》等多部韩剧,并储备了部分港台剧和泰剧。

    “从今年的收视上看,《星光剧场》表现很好,部分韩剧都能赶上《第一剧场》黄金时段的收视了。”上述工作人员告诉记者。

两条“综艺节目带”

    “以剧为根本,加大栏目上的突破”成为安徽卫视2014年的内容策略。

    2013年,安徽卫视大型季播节目表现不俗。《超级演说家》平均收视过1并在CSM35城市同时段排名第一,市场份额3.23%;《我为歌狂》平均收视1%,市场份额4.07%。5月-9月播出的午间版《男生女生向前冲》CSM29城市收视率同时段排名第一,市场份额6.47%。

    2014年,安徽卫视将打造两条“综艺节目带”—— 晚间“超级综艺季”和午间“欢乐节目带”。

    每周四、周五晚21:30为“超级综艺季”时间,由《我为歌狂》(第二季)、《超级演说家》(第二季)、《超级先生》、《超级笑星》(第二季)、《话语纠错王》、《全星全益》(第二季)、《挑战不可能》、《竞猜之王》八档节目构成;

    每天中午11:45分为午间“欢乐节目带”开启时间,由《男生女生向前冲》(第六季、第七季)、《加油好BABY》、《大家看你的》、《重拳出击》构成。其中,《男生女生向前冲》将安排在6月至10月播出。

    赵红梅表示,节目方面,安徽卫视将立足于竞争大势,合理部署,精准出击,一是生产方式社会化,二是模式选择实效化,三是节目架构精细化。

    安徽卫视明年将继续举办“安徽卫视春节联欢晚会” “国剧盛典” “ 亚洲青春派” 等大型活动。《爱传万家— 说出你的故事》《非常静距离》等常规栏目也将保留。

    安徽广播电视台台长张苏洲表示,未来,安徽卫视将实现三大转型:电视剧从资源型向价值型转型、节目从常规制作向大片化制作转型、广告经营由传统方式向符合互动型方向转型。“安徽卫视的目标将会更加清晰,那就是不仅要继续保持收视、品牌和创收的高位稳定运行,还要进一步争先进位,抢占未来传播格局的制高点。”