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浙江卫视:首次加入招标行列 “梦想秀”和“记歌词”坚挺

2011-11-25

文/刘亚娟

    2011年11月11日11分11秒起,浙江卫视推 出了“2012全新节目测试版”12小时特别 直播节目。“测试版”曝光了浙江卫视2012在新 闻、自办栏目、电视剧以及品牌活动等方面的布 局。其中原本黄金档的综艺节目将延后至22:00 档;深夜时段的文化节目将拉前至21:30的黄金 档;电视剧方面,为全年四个季度分别制定了主 题带,加大了自制剧和独播剧的力度。

    就在一周前的11月3日,“梦想中国蓝”浙江 卫视2012广告招标大会在杭州举行。这也是浙江 卫视第一次加入卫视广告招标行列。经过一番角 逐,此次招标的37个标的物中标总额9.24亿元,按 标底价4.8859亿计,溢价率达90%。其中,“中国 蓝剧场”中插广告共23个标的物,标底价2.04亿 元,中标价达5.48亿元,溢价率169%,部分标的 溢价近400%。

   浙江卫视副总监兼营销中心主任王俊透露, 浙江卫视2011年广告收入总额为20亿元,较2010 年的16亿元有25%的增长。2012年,浙江卫视预期 广告收入为25亿元。

新“蓝”图:新闻文化节目进驻后黄金档

   明年,浙江卫视的编播变化明显:在每天 19:30开播两集电视剧后,周一至周四将在21:30 的黄金档安排四档文化类节目,此前占据该时段的 综艺类节目将顺延至22:00。周五、周六的黄金档 中,《我爱记歌词》和《中国梦想秀》两个品牌栏 目将保留。浙江卫视总监夏陈安认为,这两档节目 “都得到过相应肯定,符合浙江卫视‘超越梦想 顶 层设计’的理念,而且两档节目各有侧重,有人文 创意和关怀,有音乐元素,全方位展示了卫视的综 合实力。”这两档栏目在2012年将发生很多变化, 《我爱记歌词》11月11日已经播出了新版节目的测 试版,以新主持人介入为契机,引入了清晰的年代 对抗概念。

    从招标结果来看,计划于明年第二季度和第 四季度播出的《中国梦想秀》中标价分别为2601 万元,四季度中标价3333万元,溢价率为48%;而 贯穿全年的《我爱记歌词》一季度中标价1688万 元,二季度中标价1609万元,三季度中标价2001 万元,四季度中标价1688万元(一、四季度为同 一客户),全年平均溢价率为9%。

    力保《中国梦想秀》和《我爱记歌词》,意 味着《爱情连连看》《爽食行天下》《婚姻保卫 战》《快乐蓝天下》等其他娱乐栏目均会做出调 整。据了解,其中能留在晚黄金档的只有《婚姻 保卫战》,《爱情连连看》《爽食行天下》《快 乐蓝天下》等均被顺延至22:00后。

    据悉,改版后的《婚姻保卫战》将在周一、周 二的21:21播出,节目不再走综艺娱乐路线,而是 请来钱文忠等专家探讨夫妻相处之道;其他非周末时间的这个时间段将被新节目占据:周三到周四的 21:21,播出新节目《完美新生活》,节目侧重生活 服务;至于周日的21:21档,将被文化栏目《人文深 呼吸》占据,以播出纪录片为主,目前计划播出的 有《北纬30度》《南宋》《走向蓝海》等。

    2012年,浙江卫视将增加多档新闻节目,编 播在白天时段的有《早新闻》和《午间新闻》,傍 晚则推出《今日证券》,晚上有《浙江新闻联播》 和《新闻深一度》等。目前浙江卫视正在接洽吴小 莉,拟推出一档走访商界领袖的高端访谈节目。

    在引进节目方面,《惊声尖叫》非常高调。这 档节目的模式来自美国广播公司(ABC)的101 Ways to Leave a Game Show。节目将邀约普通民众参与, 远赴阿根廷实景拍摄。节目以面临不确定的超极限 惩罚时人类最本能的反应和震撼视效为看点。

电视剧独播“梦想三部曲”启动

   浙江卫视2012年广告招标会上,“中国蓝电视 剧中插广告”成为最火资源。中国蓝剧场中插广告 共23个标的物,标底价总计2.04亿元,最终中标价5.48亿元,溢价率169%,部分标的溢价近400%。

    对于晚间19:30黄金档的“拼播”大剧,浙江 卫视分季度确定了不同主题:一季度为“经典翻 拍季”,现有剧目有《青盲》、张纪中版《西游 记》;二季度为“欲罢不能季”,剧目包括《心 术》和《风和日丽》;三季度为“一男N女季”, 剧目有《大男当婚》《正者无敌》等,前者是 电视剧版《爱情连连看》,讲述一个“剩男”和 六个“大女”的相亲故事。后者则由陈宝国、赵 奎娥、陈月末一家三口共同出演,讲述了一位川 军统帅和他五个老婆的故事;四季度为“楚汉争 霸季”,计划播出《王的女人》《楚汉传奇》等 剧,前者由于正编剧,为偶像扎堆的“《美人心 计》前传”。后者为由高希希导演,陈道明、何 润东、秦岚出演的楚汉争霸传奇。

    除联合上星剧外,浙江卫视2 0 1 2在自制剧 方面力推“梦想三部曲”,其第一部已经启动, 暂定名为《美丽的人生》,由浙江卫视联合华策 影视打造。浙江卫视力捧的四位主持人伊一、左 岩、沈涛和陈欢都会在其中出演角色。

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