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童心同赢 优扬传媒中国儿童产业高峰论坛

2011-11-08
  

    1 0月2 8 日,由优扬传媒主办的“童心同赢.中国儿童产业高峰论坛”在北京举行。论坛上,主流媒体人士、企业高管、动漫产业领军人物、国际研究机构专家等汇聚一堂,围绕 “儿童媒体”“儿童产业”“动漫品牌”等核心议题进行了对话和讨论,为中国儿童产业发展建言献策。

聚焦儿童电视媒体

    优扬传媒集团总裁 钟小秋:中央电视台少儿频道已经开播八年。八年来,发展迅速,影响力日益壮大,受到广大儿童和家长的欢迎。2010年,央视少儿频道的收视总额达到2.77% ,在全国所有上星频道中名列第五,儿童类频道排名第一。今年到目前为止,央视少儿的收视份额达到2.98%。中央电视台少儿频道一直坚持正确引导,绿色收视的原则,让家长放 心、让老师省心。据统计,目前儿童占中国人口的近四分之一,12岁的孩子平均要观看超过5000小时的电视节目。儿童电视媒体已经被社会学家看作人类成长的新环境,并提出了 “电视机前的一代”的称谓。电视成为孩子们获取知识、生活经验和身心愉悦的交互平台,成为家庭、学校、同龄群体外,儿童社会化过程中的第四要素。

    截止到2011年,全国儿童电视媒体频道数量几近40,形成了央视、卫视和地方频道三级立体金字塔结构,总体收视份额稳步增长,公益性的社会形象、儿童及家庭双人群收视的互 动效果和亲子体验有效提升,儿童电视媒体已经成为中国电视领域中充满朝气、资源独有、极具影响力和创新性的传播力量。

打造儿童动漫品牌

    卡通先生影业公司首席运营官 陈英杰:如何判断某个动漫产品是否具有品牌性?当年我在S M G时选择与“喜羊羊”合作电影,并不完全出于它在电视动画中排名第一的收视率, 还在于当时它已经在舞台剧、图书出版、授权等方面做出的成绩。

    腾讯动漫平台发行总监 邹正宇:腾讯为什么选择将《洛克王国》这款社区游戏改编为电影?首先,孩子们不可能花太多时间在网上,我们也不希望孩子们在网上花太多时间,所以 腾讯希望孩子们在电视、电影、游乐场等更多渠道接触到我们的产品,这样才能逐渐形成一个品牌。这也是腾讯全产业链布局的考虑,即从小屏幕到大银幕,从线上到线下。

    广东原创动力文化传播有限公司董事总经理 卢永强:之前有人说过,当你的产品被盗版了,说明你已经有了品牌,因为盗版商的嗅觉是最灵敏的。这话虽然有一定道理,但盗版对 品牌会造成更大伤害。就拿“喜羊羊”来说,当我们还没有形象授权的时候,有一位母亲为自己的孩子买了一件印有喜羊羊的衣服,颜色掉得非常厉害,她就将这笔账算到了我们 头上。所以要维护产品品牌,抵制盗版是非常重要的。

    美太芭比(上海)贸易有限公司中国区总监 王峻枫:什么是品牌?拿我们公司的芭比举例。当我提到“芭比”两字时,如果你想到的是一个娃娃,那它还不是品牌,如果你想到的 是梦想、自信,和时尚,那就说明我们的品牌打造成功了。

儿童产业的温度

    青蛙王子(中国)日化有限公司董事长 李振辉:我认为目前儿童日化产品行业的温度在20多度,正好适宜。对于青蛙王子这样的儿童日化产品,最大的难题就是和国际品牌的竞争 。对此,我们创立品牌之初就选择了3-12岁的受众人群,因为国际品牌的受众一般是0-3岁。此后,企业关注的核心就在于产品质量和品牌推广两方面。在品牌推广上,我们选择了 利用动漫产品。青蛙王子曾和上海一家电影公司合作了一部《青蛙王子》动画片,投资1000万元,这部动画片对于推广企业形象、拉近企业与消费者之间的距离,起到了非常关键 的作用。

    好学宝教育科技(香港)有限公司总经理 李海:我从2000年开始涉足早教行业,经过10多年行业整合与改革,我认为现在幼教行业的温度已经达到了六七十度。发展机遇首先来自 国家政策。2010年12月1日,全国学前教育会议在国务院小礼堂召开,国家开始重点发展学前教育。政策带动了巨大商机,比如现在流行的复读机、点读机,都是依托政策而生的产 物。据统计,现在全国学前幼儿接近2.8亿,平均每小时有2000个幼儿出生,而中国人在小孩儿身上的投入都不会低于3000元,所以这个产业蕴藏了不低于3000亿的潜力,这个数字 是巨大的。

    美太芭比(上海)贸易有限公司中国区总监 王峻枫:对于儿童玩具产业来说,我认为目前国内市场的温度是0度,这是一个临界点。为什么这么说?有一个数字可以对比一下,目 前国内每个家庭儿童玩具的平均消费水平是20美元,而这个数字在美国是400美元。再对比两个国家的人均消费水平、G D P和人口基数,可以发现这个差距是非常大的。并不是说 我们没有钱,而是观念问题。在国外,父母会认为玩具是陪伴小朋友成长必不可少的工具,它可以帮助孩子的心智和体能得到更完善的发展,而中国父母普遍没有认识到这一点。所以引导消费观念、创造消费需求,是我们最需要做的事情。

    361°(厦门)工贸有限公司361童装事业部总经理 陈志诚:儿童服装行业在去年、前年,甚至三年前就已经达到顶峰,现在正在降温。前几年产业繁荣时,厂家的产品并没有全部 到达消费者手中,而是有相当一部分积压在经销商手里。现在市场不景气了,经销商就会通过打折、清仓等促销活动处理商品,很多利润就这样在中间环节蒸发掉了。这对厂家造 成很大伤害,也形成了恶性循环。不过行业出现问题,也就意味着改革的时间到了,我相信经过一次大改革后会逐渐转好。

    福建宝德集团旗下玛米玛卡童装总裁 林向阳:我认为儿童产业正处于迅速升温阶段,可能一夜之间就会从初春进入盛夏。原来中国老百姓兜里钱不多,而现在经济发展非常迅速, 人们的消费观念也在发生转变,特别是一些年轻妈妈,她们的消费观念和上一代完全不同。这会带来很大商机。儿童服装行业协会做过调研,目前这个行业是超千亿的需求量。

优扬儿童研究机构发布
《中国儿童及家庭蓝皮书》

    优扬传媒集团邀请合作方思纬公司大中华区董事 总经理 冼嘉顿(SteveGarton):优扬儿童研究机构制定了科学、全面、适应时势的调研方法,委托国际研究公司-思纬公司进行调 研,发布了《中国儿童及家庭蓝皮书》,此次调研根据不同地理环境,生活环境选择了18个有差异的城市访问。样本量庞大,数据准确度高,根据调研设计访问不同类型的妈妈。 还将不同年龄段,不同性别儿童的需求进行分类。对他们的生活环境、观念行为特征、未来发展趋势的研究进行了系统化的观念阐述,得到现场的企业、动漫产业高层、主流媒体 的高度评价。其中参会的企业嘉宾们特别提到,希望优扬传媒能持续的对儿童进行研究,为他们提供更有价值的整合营销解决方案。 (李璇)

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