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奇艺自制成功输出至电视台 网台联动模式再升级

2011-10-26
 

    近日, 高清视频网站奇艺正式对外宣布,“奇艺出品”战略的首档作品,由英达、柳岩担纲主持的网络首档大型健康综艺节目《恐怖!健康警报》成功售至电视台, 这是继《环球影讯》、《头号人物》、《娱乐猛回头》等多档热门自制娱乐节目成功反向输出电视台后,奇艺在网台联动战略方面的又一次重大发力,也标志着奇艺网络视频的“综艺大本营”的行业地位得以进一步夯实。奇艺内容部高级总监高瑾表示,奇艺自制内容成功售卖给电视台,不仅代表奇艺网的节目制作实力已完全达到电视播出标准,也意味着视频网站在与电视台的合作中,不再仅仅是内容播放和宣传的平台,视频网站对电视内容的“造血”价值也已经越来越明显。

优质内容树立行业自制标杆

    奇艺自今年6月正式宣布“奇艺出品”战略启动以来,便在自制综艺、自制剧、微电影等多个领域接连发力并形成了领跑行业的网络自制规格。作为“奇艺出品”战略的第一炮,《恐怖!健康警报》由著名主持人英达、柳岩与众多明星、著名医生一起,以综艺娱乐的方式,帮助用户了解打嗝、脱发、瘙痒、放屁、头疼、失眠、眩晕、抽筋等身体现象所代表的健康警示,在轻松搞笑的节目中,揭示小身体现象背后隐藏的健康陷阱,提示每个人关爱自己,关注身体健康。节目自今年6月问世以来,以独特的角度,幽默的形式受到了广大网络视频用户的追捧,前6期总播放量就突破了600万。

    目前,奇艺的另一档自制综艺节目《爱G O了没》以及自制剧《在线爱》均已上线播出,并取得了良好的播放成绩。有业内人士指出,随着视频网站竞争日趋激烈,版权影视内容呈日趋同质化,自制内容无疑将成为视频网站之间的新竞争点。但剧情恶搞、道具山寨、语言夸张等因素似乎成了网络自制难以扯下的标签,谁能最先抢占“高品质自制”这块高地,无疑就在制定视频行业自制游戏规则上更有发言权。奇艺的自制综艺节目能够率先打破以往免费供给的状态,以售卖形式输出至电视台,其实已经得到了传统媒体对其制作水准的极大认可。

优质资源助力网台联动模式升级

    如今,视频网站与电视台联动进行版权内容宣传早已屡见不鲜,但是高规格网络自制的双向互惠价值尚未被充分挖掘。网络视频的快速发展聚集了大量的年轻用户,而对他们而言,娱乐意识是非常强的,往往能提出比较中肯的改良建议。而网络自制综艺节目及自制剧往往能与网友形成即时互动,并根据观众喜好及时进行相应调整,制作出的节目内容往往能更贴近用户的观看需求。目前电视台与视频网站的观众群具有极大的重合性,所以平常在电视上收看节目的观众也往往不会排斥网络自制节目的出现,反而在新潮、时尚方面网络自制节目在电视上也极有可能成为人气栏目。电视台恰恰凭借网络自制节目丰富自身内容,网络视频也可以借电视平台有效提升自身的品牌知名度。高瑾表示,目前奇艺与多家电视台都达成了良好的合作关系,今后还将探索更具价值的网台联动新模式。

微电影上映院线 奇艺打通产业链上下游

    近两年微电影大有兴起之势,虽然各家视频网站都对自制这个领域摩拳擦掌,但目前网络自制的热火也往往是在线上烧的凶猛,但在线下,尤其是影院、电视台这些传统平台就鲜少看到。今年9月,奇艺宣布“城市映像系列”微电影将在拍摄完成后登陆院线并竞逐国际知名影展,网络视频内容制造上的主动性更加凸显。但也有分析人士指出,奇艺此举虽然目前的主要目的是进军院线,但从长远来看,奇艺的最终目标还是与电视台展开深层合作。在过去的半年里,竞争激烈的网络视频行业,在不断推高版权采购价格的同时,已经将触角伸向了更上游的内容制作环节,投资拍摄、联合制作、跨行挖角、“自制”已经成为各大视频网站竞争的焦点,但作品的展现渠道却乏善可陈。斥资近亿元的奇艺 “城市映像系列”微电影,可以通过上映影院参与各大影展,提升品牌的国际知名度,而强化在国内观众中的影响力则很有可能通过与电视台的合作来实现。

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