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深圳卫视恳谈“定制” 四大定位七步评估

2011-10-25
  

2012年,深圳卫视在保持4亿元购买预算不变的前提下,新筹集1.5亿专项基金,生产6-8部自主电视剧,约200-260集,约占全年播出量的35%

    8月24日上午10点,深圳卫视“剧动力定制剧项目合作恳谈会”于北京万豪大酒店会议厅隆重召开,深圳广电集团副总编辑兼深圳卫视总监李也平携深圳广电集团和深圳卫视相关领导出席会议,来自全国一线的影视剧制作公司齐聚一堂,秉承互惠共赢的合作原则恳谈交流,共商深圳卫视自制定制剧未来大计。在会上,深圳卫视领导与各大影视公司负责人真诚交流,达成了卫视自制定制剧的共识,国内著名的影视制作龙头之一的克顿传媒在现场率先与深圳卫视在会中签订了相关合作战略协议。

“深圳制造”的都市定位

    众所周知,电视剧的播出已经在卫视混战的今天担当了越来越重的收视比例和任务,优秀的影视剧作犹如“香饽饽”供不应求,面对这种“等米下锅”的困境,深圳卫视主动出击,定向投资与自身品牌定位相符合的影视剧作,有计划的为自己“量体裁衣”。

    为打造更多“深圳制造”的影视剧精品,据悉,2012年,深圳卫视在保持4亿元购买预算不变的前提下,新筹集1.5亿专项基金,生产6-8部自主电视剧,约200-260集,约占全年播出量的35%。

    深圳卫视副总监梅宏表示,由于深圳卫视黄金剧场的主流收视人群是25-55岁年龄段的观众,女性占较大多数,因此根据频道风格,其自制、定制剧的目标人群为25-45岁的女性群体,剧的定位可用“时代风尚、都市气质、景致人物、现实关照”四个关键词诠释。

    这意味着,深圳卫视在其后的自制、定制剧题材方向上将围绕当代生活或现代意识背景下的主题处理,风格上取向都市色彩,内容上对都市主流人群和现实生活热点话题进行及时反映。“包括有强烈现实关注的青春偶像剧、年轻态的都市情感剧和家庭伦理剧,现代意识特征的古装剧,以及微妙的其他类型剧等等,”梅宏称,“同时我们非常愿意面对有挑战性的单个案例题材。”

合作模式灵活运用

    在恳谈会上,深圳卫视的相关负责人表示,在制作标准上,深圳卫视自制、定制剧将会以目前国内电视剧单集平均投资额为基准,取中等偏上的投资规深圳卫视恳谈“定制” 四大定位七步评估模,在名编剧、名导演、名演员中精选两个“卖点”,男女主角以80后的一线演员为首选,总集数在保证节奏的前提下,争取不少于30集的体量,画面时尚,节奏明快,制作精良。

    同时,深圳卫视的自制、定制剧项目也可灵活运用定制(全额定制、联合定制)、委托制作等多种合作模式,“我们既可以联合一家其他卫视合作定制项目,也可以由深圳卫视独家定制,也可以采用委托制作等其他合作模式。”梅宏称,“项目资金来源可由深圳广电集团定制剧基金投资,集团总裁定制剧基金总额为1亿,我们也计划引入社会投资,对于主旋律剧目可引入深圳文化基金等。”

七步项目评估

    深圳卫视主动而公开的定制剧合作恳谈会吸引了业界强烈的关注,当日多达23家国内一线制作公司的高层齐齐亮相,包括华谊兄弟、华录百纳、克顿传媒、浙江华策影视、北京鑫宝源影视、上海唐人电影制作、光线影业、海润国际传媒、小马奔腾影视文化、大唐辉煌影业、新经典娱乐传媒、北京光彩世纪、中天龙影视、上海慈文影视、国龙联盟投资、温州正栩影视、江苏盛世影视、华晟泰通传媒、北京东方在扬、北京魔力时代影视、北京盛世嘉景影视、中国电视剧导演委员会、南京前线文工团等。

    在恳谈会上梅宏表示,具体的项目动议启动、过程跟进等业务可通过深圳卫视运营中心、深广传媒公司、集团艺委会、节目购销中心等部门实施。其中深广传媒是深圳卫视自制剧的重点实施部门,此外项目也可以通过深圳卫视运营中心或集团艺委会等实施。项目评估内容包括:与深圳卫视定位契合度考察;剧本总体故事梗概(2万字以上);剧本(1-10集或15集),或选择分集故事梗概(每集3000字以上);投资方案或合作模式;拟请制作班底、演员阵容;投资预算(含制作预算明细单);对植入广告设计的初步想法等。(陈晶晶)

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