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国内电影市场评析(2012年5月上)

2012-05-25

市场回落 半月票房降至6.5亿元

文/朱玉卿

    5月,国内市场回落趋势比较明显:半月内,在放映场次略有增加的情况下,国内可统计票房约6.5亿元,环比上半月降20%左右。

    在之前接连出现的观影高峰中,国内电影市场的潜力得以充分显现——到4月底,国内城市影院的可统计观影人次已经超过1.5亿人次,比去年同期相比增55%以上。但市场的好坏还取决于入市影片的强弱,在没有强片支撑的3月份,观众人次只有2500万,而4月份多达4000多万。

新片乏力 市场回落

    这半月内, 整个市场仍靠进口片支撑,其中《复仇者联盟》10天贡献3.5亿元票房,占比市场份额的一半以上。《泰坦尼克号》《超级战舰》和《黄金大劫案》三部影片合力产出2.2亿元票房,占比市场份额的35%。这4部影片联手为市场贡献90%的票房。但与4月下半月的火热态势相比,仅靠一部《复仇者联盟》显然不够。其他新入市的6部中外影片全部“哑火”,《复仇者联盟》的场均人次只有43人,也远不及《泰坦尼克号》,市场颓势渐显。

    从国内影院的整体上座率分析,这半月场均人次只有23人,除了《复仇者联盟》和《泰坦尼克号》外,不少影片黄金时段上座率尚不足30%。在非黄金时段,甚至有轮空的现象发生。从目前的态势以及之后一段时间入市的新片看,暑期前很难再出现4月下半月的市场井喷现象。

    从影院终端传来的数据显示,半月内,国内影院共排映70多万场,环比上半月略增3%左右,这与《泰坦尼克号》场次逐步减少相关;共有1 6 0 0 多万人次的观众走进影院,环比缩水400多万,减幅约20%;共产出票房6.5亿元左右,环比减少1.3亿元,减幅达21%。但市场终端迅猛发展带来的市场扩容效应依然明显——与去年同期相比,放映场次大增24万场,增幅仍高达51%;观影人次增近500万,增幅达40%;票房更是放量2.4亿元,增幅达60%。

院线票房普降

    在国内院线榜单上,万达院线一骑绝尘: 半月观影人次282万多,高出榜单第二名61万多人次;票房仍过1亿元,高出榜单第二名3500多万;但与上个半月相比,这两项指标均减少20%左右。这半月,万达院线平均单场不足37人次,远低于上半月的48人次;全院线平均票价47元,与上半月基本持平,但远高于全国38元的平均票价。

    榜单其他院线中, 中影星美院线的放映场次达6万多场,观影人次和票房分别以160万和6550万元居榜单第二,二者均占比国内约10%的份额。随着国内院线整体实力的增强,除了万达院线,榜单前几位院线,包括上海联和电影院线和中影南方电影新干线等,均是如此。反观处于二三梯队之间的大地院线,以及第三梯队的浙江横店电影院线和中影数字院线等, 发展势头迅猛,市场占比明显增容。榜单其他院线中,除了场次之外,各项市场数据环比均出现大幅下滑。其中北京时代今典院线的观影人次和票房降幅达30%左右。

    在市场处于快速上升或者回落期的时候,不同经营管理模式院线之间的差异性就表现得比较明显。最近一段时期,万达院线的优势体现得淋漓尽致,其各项数据指标均远高于国内其他院线。到今年6月份,国内的院线制改革刚好走过第10个年头。经过10年的发展,国内电影院线的整体实力得到增强。

半月新增影院19座

    与国内电影市场整体回落同步,国内众多影院在这半月的观影人次和票房均有所下滑。纵观国内影院票房榜单,万达系影院和UME系影院表现抢眼—— 他们合力占据榜单前4席位,其中北京UME国际影城(华星店)以微弱优势荣登榜首。上海和平影都则攀升至榜单第4,这是该影院自《阿凡达》上映首周之后,再次跻身榜单前5。

    榜单中表现抢眼的影院还有位于深圳的中影国际影城(欢乐海岸店),这座开业才4个月的新影院,只有11个厅,2500个座位。但凭着一个325座的IMAX影厅,一举跻身榜单前10。其他诸如深圳娱艺影院、浙江新远国际影城等,均是跻身榜单前列的新面孔。

    这半月, 国内新增影院数量达19座,其中江浙一带的中小城市有多座影院开业。

 

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