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选秀“乱战” 近10档歌唱类选秀节目征战暑期档

2012-05-25

文/刘亚娟

    年年话选秀, 今年有点儿“乱”?

    1月6日,在拿到选秀节目《激情唱响》批文时,辽宁卫视制片人乌镝并未想到,4个月后节目正式录制时国内会出现近10档选秀节目来。因为自今年元月1日起,由国家广电总局下发的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》正式施行,据卫视相关人员透露,该意见中明确规定“全国每年选秀类节目不超过10档,类型不得重复,广电总局会加强审批掌握权。”同时批文中明确指出:唱歌比赛讲求以唱为本,选拔内容必须占整场节目的80%以上,严格控制主持人串词、评委点评、选手感言、插播画面、亲友抒怀的时长,不得超过20%。要求评委、嘉宾方面应具有良好社会公德、个人品德和文化涵养。点评公正、专业、恰当、简短,注意正面引导选手和观众。

    广电总局在批复选秀节目时,也同时为各台的选秀节目安排好了播出时间,这是一场看起来知己知彼,但又有些雾里看花的战争。云南卫视的《完美声音》在元月13日拿到国家广电总局的批文。同样宣称最早拿到批文的还有已经连续举办了三年的青海卫视《花儿朵朵》。2012年,粗略统计歌唱类选秀节目名单如下:青海卫视《花儿朵朵》、辽宁卫视《激情唱响》、江西卫视《中国红歌会》、四川卫视《中国藏歌会》,新加入选秀大战的山东卫视《天籁之声》、云南卫视《完美声音》、深圳卫视《THE SING-OFF》、广西卫视《一声所爱·大地飞歌》,共计8档。这还不包括疑似“参战”的节目——如虽未正式宣布启动,但出现在浙江卫视推介会上的选秀节目《非同凡响》,出现在湖北卫视4月20日首场春季推介会中的《盖世英雄》;以及不知是以选秀身份出现还是以综艺节目出现的安徽卫视《Don’t Stop me now》(中文名未定)。这样算下来,今年的选秀节目,无论如何都超过了十档。

差异,很难

选秀大战还未开启创意已趋雷同。

    首当其冲的是定位冲突。

    这边,广西卫视推出以新民歌选秀为看点的《一声所爱》,那边《花儿朵朵》打出 “寻找音乐的多样性、民族的多元性和音乐的纯粹性”的旗帜,此外以民族性为特色的还包括5月中旬启动的四川卫视《中国藏歌会》。

    再看各节目的定位口号:《激情唱响》要“寻找中国最好听的声音”,《完美声音》则要“寻找中国最动听的声音”,而《天籁之声》也要“选出全中国最好听的声音”。

    对于差异化,广西电视台台长周文力在接受采访时说:“今年的音乐选秀节目,只有《一声所爱·大地飞歌》是有着自己独特定位的,那就是民歌。而且,广西做民歌选秀,有得天独厚的条件,古有三姐对歌传美名,今有大地飞歌13载,把民歌和选秀结合起来,是选秀节目开创性的一步。”

    青海卫视《花儿朵朵》相关负责人表示,“这个时代需要极具个性的音乐,所谓选秀,音乐首先要有个性。在西部、在一些少数民族歌手身上,民族的多元性可以得到比较好的体现,艺术个性和一些比较自我的音乐可以得到展现。有此认知,寻找好的声音是浑然天成的。”

    除了定位,赛制上各台也多少有些“不约而同”。除了常规的海选、晋级赛和总决赛,今年,“盲选”成为“热词”之一。

    山东卫视《天籁之声》启动时,打出“盲眼”选拔、声音至上的口号,充分体现 “公平正义”——评委们完全依靠选手的声音来决定其是否晋级,杜绝以貌取人。同样打出“盲眼、盲听”牌的还有云南卫视的《完美声音》和广西卫视的《一声所爱》。广西卫视方面表示,节目模式来自英国,原版是佐迪亚克(Zodiak)传媒集团的全新节目《舍我其谁》(True Talent),节目模式的核心创意就是“听音盲选”及独特的舞台设计。

    广西卫视总监宋伟林说,虽然看上去盲听形式趋同,但是“大地飞歌”的选手首先将面对三组各100位不同年龄阶层的观众,必须每组都得到60%以上观众的支持才能进入专业评委的“盲听”阶段。“这是我们与其他‘盲听’选秀的核心区别。”

    而之所以会出现这种赛制创意“撞车”的情况,在业内学者看来,除了一些版权模式引进节目外,以“国外版权+本土开发”的操作模式导致了今年选秀节目纷纷“不约而同”。

    在深圳卫视副总监易骅看来,作为一档模式引进节目,《THE SING-OFF》在主题和内容上都跟此前选秀节目有差别,“或许你也可以不把它叫作选秀。”易骅说,“它并不能算大规模的群众选拔,我们是没有分赛区的,因为国内的清唱队伍数量比较少;与此同时,清唱团的特点还在于它最打动人的是合作精神、友谊、音乐背后的感动等情怀,而不是以获胜后签约出唱片为目的。”在国外,这种清唱形式被称为A Cappella,源自意大利语,中文意思就是“在圣堂”。之后被用来特指教堂音乐的一种样式。现在一般指无伴奏的合唱或者重唱,以及为此创作的乐曲。

资源竞争愈发激烈   

    去年就提出选秀进入“搜时代”的《花儿朵朵》,今年扩大了海选范围,总导演马力介绍,今年《花儿朵朵》设立了长沙、成都、沈阳、杭州等九大地面唱区,覆盖了北京、上海等八大城市的高校唱区,另外还包括三个企业唱区和两个网络唱区——全国“海搜”。海选将于5月底结束,100名优秀的花儿选手将汇集长沙,展开为期五周的突围赛,决出全国十二强。全国总决赛将于7月中旬举行,9月初结束。

    有着6年操作经验的《中国红歌会》也将海选的范围扩大,今年新增了天津、南京和昆明等城市,基本覆盖了80%的省会城市,同时开通了网上报名通道,“这在某种程度上代表了《中国红歌会》希望吸引更多时尚、年轻观众的转向,”《中国红歌会》总导演廖苏斌表示。评委阵容方面,今年除了老艺术家,还有可能邀请流行音乐领域的重量级嘉宾,“总的来说,评委和歌曲题材一样,会更趋多样化”。

    同样,《激情唱响》也将搜寻优秀选手的范围划得更大,辽宁广播电视台副总编辑、北方节目制作中心主任曾绍武介绍到, 今年《激情唱响》在第一季原有的沈阳、北京、成都、西安、广州5个地面唱区外,又增辟了哈尔滨、南宁、武汉、福州、南京5唱区,辐射的招募城市已超过40余个,最大范围地覆盖了全国重点城市。三月份开始,导演组就到各地“寻找”选手;评委阵容方面,今年首创“3+X”方式,在上星播出的前五场“才艺秀”中,除由叶蓓、陈羽凡和林依轮组成的三人评委外,每期还会请来一位神秘嘉宾。曾绍武解释,这样做的目的是希望丰富评委的专业范围,X神秘嘉宾评委可能不是歌手,但会是懂音乐的人士,包括喜剧演员、运动员都在考虑范围之内;除了以上两点改变,总结第一季《激情唱响》的经验和教训,第二季中 “才艺秀”由3场增加到5场,对相对收视低的晋级赛做了压缩。“从去年经验看,观众更愿意看才艺秀部分,因为节目内容多元,会有很多意想不到的情况发生。而选秀晋级赛赛制多雷同,吸引观众的效果稍差。”曾绍武说。为了吸附晋级赛的收视,节目还会将音乐背后的故事和明星助演部分放大。

    几场新加入“ 选” 战的节目中,《天籁之声》于4月21日启动海选,在济南、长春、成都、杭州、广州和西安全国6大赛区展开地面选拔,并结合几大网络赛区海选。《完美声音》在全国范围内选定昆明、长沙、广州、杭州、西安、沈阳六大唱区为海选城市,评委阵容由音乐制作人、制片公司高层、大众评审三股力量组成。《一声所爱》则选定沈阳、南宁、西安、成都、新浪微博、电台联盟为六大赛区,邀请到高晓松和蔡国庆作为明星导师。

无处不在——模式公司与“湘军”

《THE SING-OFF》的策划始于去年底,是一档由节目模式公司、品牌赞助商和电视台合力打造的节目。同此前带着宝洁的广告和《中国达人秀》这一模式去找东方卫视一样,这次I P C N传媒是带着绿箭和《THE SING-OFF》找到深圳卫视,使该节目最终成为一档三方合作的定制型节目。

    广西卫视的《一声所爱》则是由广西卫视与模式公司世熙传媒共同制作的,版权亦是通过后者购买。

    除了与模式公司的合作外,2012年的选秀市场,电视台与外部团队的合作也进一步增多。

    2011年,辽宁卫视第一季《激情唱响》由辽宁卫视与光线传媒联合制作,今年合作仍在继续。

    今年的选秀节目名单上,虽然没有湖南卫视,但湘军的身影却未缺席。除了青海卫视的《花儿朵朵》系出湖南团队外,《一声所爱》吸引到了湖南卫视《快乐大本营》的创办人汪炳文加盟;《完美声音》由云南卫视、天娱广告、湖南娱乐频道和云视网共同主办,制作团队为湖南娱乐频道演艺事业部,该团队曾负责制作《超级女声》《快乐女声》《快乐男声》《星姐选举》等节目。除此之外,操刀深圳卫视《THESING-OFF》的易骅也曾是“湘军”一员,曾主导、参与过湖南卫视《快乐大本营》《快乐女声》和《名声大震》等节目制作。

    对于网上质疑“湘军”出品会带来选秀创意雷同的问题,青海卫视品牌推广相关负责人表示,“导演不同、节目理念不同,节目也绝对不一样。比如去年的‘快女’和‘花儿’,因为每个导演都有自己的审美和艺术个性,马昊和马力做出来的效果就完全不一样,连选手风格都有本质上的不同。”

选秀“七年之痒”?

    从2005年李宇春那届《超级女声》算起,2012年的选秀步入“七年之痒”——争议一直不断,无论是从政策层面,还是观众对千篇一律选秀节目的审美疲劳,抑或是选秀选手出路的质疑,都在诉说着“七年之痒”。在此之际,为什么仍会有如此多卫视要下“选秀”这个海?

    山东广播电视台副台长、山东卫视总监闫爱华在《天籁之声》全国启动仪式上解释道:“从几个一线卫视走过的道路来看,选秀是二线卫视冲击一线卫视的必由之路。到目前为止,还没有发现更合适、更有力的捷径。可以说,办好一档选秀不见得能从二线冲到一线,但想冲到一线必须要成功地办一场选秀节目。”

    对此,青海卫视相关人士承认《花儿朵朵》对青海卫视的市场议价能力有所拉升,“很多观众是通过地面渠道了解到《花儿朵朵》进一步认识青海卫视这个品牌的。”但是从青海卫视的角度看,不存在用选秀冲击一线卫视的问题,“因为每个台做选秀的出发点和为此付出的代价不一样。有的台是委托给其他公司来办,有的是自己来办。团队的素质、选秀的基础都有所不同。青海卫视越往后走,越要自己办此类节目。同时要看到湖南卫视成长为一线卫视也是花了8年时间,并且光靠栏目显然不够,按规律也需要更长时间。”

    对于2012年的选秀市场,媒体人“湘人李”评论道,由中国近十年的选秀市场竞争来看,今年的选秀节目竟然能“兴盛”,有些莫名其妙。除了极少数卫视可能真的是做足准备外,其他的中国式选秀是形式大于内容,象征大于实际。
    但无论如何,至少在2012年,围绕选秀的争议还将继续。

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