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2012年第一季度晚间新节目观察

2012-05-25

   

文/郑玉

阶段性新节目数量众多

    据CSM媒介研究不完全统计,2012年第一季度晚间18:00-24:00时段,各级电视频道共播出2180个新节目。其中,进入日常播出序列501个,占总数的23%;以宣教民生、节日纪念、电视典礼电视活动、真人秀或才艺比赛等为主要内容的阶段性制播节目1679 个,占总数的77%;其中只播出了1次的新节目有975个,占新节目总数的45%。在这些阶段性播出的新节目中,以节日纪念为主要内容的节目数量比例最高,尤其是元旦、春节所在的1月,各级媒体制作播出了674个节日特别节目。

新节目数量比例下降

    2012年第一季度晚间18:00-24:00时段,省会及直辖市各级频道播出节目总数为13875个,与去年同期相比,新节目占播出节目总数量的比例明显下降。侧面反映出各级电视频道的创新冲动有减弱迹象。

综艺节目继续为创新主力

    从新节目的类型来看,2011年晚间时段,省会及直辖市各级频道综艺类新节目的数量比例为53%,到2012年第一季度,这一比例继续上升,达到54.8%。专题类、新闻类新节目比例略下降,生活服务类、财经类、法制类新节目数量比例略有上升。

各级频道常态播出的新节目类型分布出现较明显变化

    以本季度晚间时段501个进入常态播出序列的新节目为观察对象,与2011年全年水平相比,卫视频道综艺类新节目占其新节目总数的比例降至27.6%,降幅较大,新闻类新节目的数量比例增至18.1%,财经类新节目的数量比例增至7.6%,专题类新节目的数量比例也达到了33.3%。这种变化,既是娱乐节目调整政策强力影响的必然,也是各级卫视频道多方突围的结果。省级地面频道综艺类新节目数量比例稳中略降,新闻类新节目出现较明显的增长,生活服务类新节目、财经类新节目数量比例也出现不同程度增长,从侧面反映出省级地面频道正在进一步努力贴近本地观众。省会城市及直辖市地面频道的综艺类新节目数量比例增至26.4%,财经和法制类新节目数量比例也出现增长。横向比较,2012年第一季度晚间时段,省级地面频道播出的综艺类新节目比例超过卫视频道,生活服务类新节目比例超过省会城市及直辖市地面频道。

大部分新节目收视牵引力不强

    在这些晚间时段进入常态播出序列的501个新节目中,播出当月能带动时段收视率提升的仅有66个,占进入常态播出序列新节目总数的13.2%;保持收视平稳的104个,占18.4%;超过三分之二的新节目播出后,所在时段收视出现下降。当月有效带动时段收视率提升的66个新节目中有30个是综艺节目,大多是以益智、挑战为主要特征的现场互动娱乐节目和真人秀色彩浓厚的相亲、职场、圆梦节目。当月带动收视上升的专题节目,内容偏重于民生调解、明星访谈、百姓故事。新闻类新节目取得较明显收视效果的多为大时段民生新闻直播、即时新闻热点透视与评述、全媒体互动式报道等。

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