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国内电影市场评析(2012年4月下)

2012-05-10

   

文/朱玉卿

    4月下, 3D版《泰坦尼克号》威力不减,另一部好莱坞强片《超级战舰》又如期驶来,在两艘“大船”的冲击
波下,市场如火烹油:半月内,国内票房达8亿元,同比增幅达120%以上。在接连出现的观影高峰中,国内单月市场迎来有确切统计数据以来的新纪录——4月份国内3000多座影院创下约16亿元票房,成为国内电影市场单月票房的峰值;环比上个月观影人次和票房分别增61%和82%,同比去年均实现翻倍增长。

半月票房8亿元

    半月内对市场贡献最大的当属《泰坦尼克号》《超级战舰》和《黄金大劫案》——国内影院共为这三部影片排
出42万场,占比市场份额的61%,共产出票房7亿多元,占比总票房的88%。尤其是《泰坦尼克号》和《超级战舰》,累计场次不足35万,但观影人次近1600万,占比这半月总观影人次的75%,场均人次达46人,上座率之高出乎业界预料。
    从影院终端传来的数据,半月内,国内影院共排映近70万场,环比上半月略减7%,这与《泰坦尼克号》超长的时
长不无关系;共有2000多万人次的观众走进影院,环比略增6.5%;共产出票房近8亿元,环比略增2%。但与去年同期相
比,放映场次大增23万多场,增幅高达51%;观影人次增了近一倍,增量1100万,增幅达97%;票房更是放量4.3亿多
元,增幅高达122%。
    纵观4月全月,市场红线高扬:国内影院排映场次达144万场,鉴于几部市场强片的时长过长,场次环比上个月略减5万多场,缩水4%左右;但观影人次高达4000多万,环比放量1500多万,增幅达61%;总票房高达16亿元,环比足放量7亿多元,增幅超过82%,创下今年以来市场新高,这也是国内电影业有确切数据统计以来单月票房的最好成绩。与去年同期相比,各项数据均大幅上涨,其中场次净增53万场,增59%;观影人次增了一倍还多,增量2100多万,放量110%;票房净增9.3亿元,增幅高达145%。

院线票房继续看涨

    在国内院线榜单上,旗下拥有3D和IMAX影厅优势的院线,各项数据继续呈增长态势。其中,万达院线半月观影人次和票房均遥遥领先:观影人次高达282万多,高出榜单第二名近87万人次;票房高达1.3亿元,高出榜单第二名5300多万元。自去年以来,该院线在3D影厅,尤其是IMAX影厅投建改建方面加大投资力度,截止目前几乎每座影院都装备一个IMAX影厅。这半月,在院线榜单中,万达院线平均单场达48人次,平均票价达46.3元,均高于其他院线。
    榜单其他院线中,中影星美院线的放映场次已达近6万场,观影人次和票房分别以196万和7766万元居榜单第二,
其中观影人次环比上半月增近12%,高于国内大部分院线增幅。上海联和电影院线的各项数据与中影星美院线已相差无
几,两大院线之间的实力已经在伯仲之间。倒是票房排在榜单第五位的大地院线,虽然在3D影厅方面并不占优,但放映场次以6.5万场高居榜单之首,平均票价尚不足30元,远低于此一时期国内影院38.3元的平均票价。从长远看,电影票价仍有下行空间。
    这半月值得关注的院线还有北京时代今典院线、河南奥斯卡院线和江苏幸福蓝海院线。这些院线虽然整体实力处
在二三梯队之间,但最近上升势头明显。特别是北京时代今典院线,半月的观影人次和票房环比增幅分别达12%和
16%,均远远高出国内院线的平均增幅。江苏幸福蓝海院线的半月票房增幅甚至高达16%以上,未来发展态势可期。

大影院纷纷上位

    与国内电影市场整体上行同步,国内众多影院在这半月均迎来观影人次和票房的双丰收。其中,来自上海、广
州、深圳等拥有IMAX影厅的大影院纷纷跻身榜单前列:在榜单前10名中,上海万达、广州万达、北京UME国际影城(华
星店)、上海和平影都和北京万达国际影城(CBD店)分居榜单前5,而这些影院全部拥有IMAX影厅。以往高居榜单前
三位的北京耀莱影城、首都电影院排名则有所下滑。
    其中,榜单前5名中万达院线旗下影院独占3席,榜单前50名中万达影院入围21座,前100名中万达占39席,成为4
月份的大赢家。但其他中小城市影院也有较好的市场表现,比如宁波万达国际影城就出现在榜单第14名的位置。
    分析最近一段时期国内电影市场,几部超级强片的出现不仅激活了此前淡季影市,也让市场容量潜力得以体现。单月产出16亿元票房、单月4000多万的观众人次,说明国内的市场基础已经成型,关键是制片上游能否提供足够吸引观众的好影片。

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