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下一个新节目
——上星频道新节目编播调查

2012-04-25

文/胡 里

   推陈出新,是电视人的“老大难”命题,但必须面对。新环境下,如何重新梳理资源、“提高新闻类节目播出量”“防止过度娱乐化和低俗倾向”,成为2012电视节目创新的核心关键词。各方驱动合力,更多生活服务类、 游戏竞技类、怀旧代际类、公益类、文化类的新节目萌发,荧屏开始了一轮关于“新”的全面思考和焦虑。

疾速刷屏

    2 0 1 2的新节目数量更多,类型更丰富,推出频次也更快。

   在本次《综艺》调查的近30个上星频道中,在2011年12月1日至2012年4月6日这一周期,各频道推出的新节目数量超过80个,4月6日以后列入播出计划的新节目数量超过20个(另有不少台的新节目处于保密阶段,未列入其中)。2012上星频道的刷屏速度不可阻挡。

    湖北卫视在2012年的第一个月份就推出了11档新节目,再加上2月27日的《冲出危机》,从“特区”转战“中原”的王茂亮让湖北卫视的2012“新颜”惹人。新节目中,《我爱我的祖国》是“国内第一档爱国主题综艺节目”,也是一档引进自荷兰的模式节目。

    东南卫视、辽宁卫视推新力度也很大,在四个多月内,前者推出6档,后者推出5档新节目。C CT V3综艺频道、江苏卫视、贵州卫视、旅游卫视也分别推出了4档新节目。

   2011年,中央电视台颁布实施了《新栏目研发管理暂行办法》,并划拨1亿元专项研发资金,用于各频道研发新节目模式。为了让更多“创意种子”生根发芽,2011年7月央视还启动了第一届节目创意大赛,征集新节目的同时对参赛选手进行创新培训。对于央视2012年的新节目整体计划,央视某负责人表示:“肯定是动作频频,央视会加大人力、物力方面的保障,央视一旦把肌肉亮出来还是非常有威力。”

    《正大综艺·谢天谢地,你来啦》原本是央视一套在去年国庆期间推出的一档特别节目,共播出了四期。受播出后好评如潮的鼓励,4月14日,《谢天谢地,你来啦》迎来了第二季的播出,且自此以常态周播的形式每周六晚与观众见面,引领“高雅娱乐”之风。央视一套为此甚至缩短了周六《晚间新闻》的播出时长。

    周六的《谢天谢地,你来啦》与周日的《看见》,以及周一至周五新推出的“展播世界一流纪录片”的《魅力·纪录》共同构成了央视一套“全新22:30”时段。央视一套此番在晚间次黄金时间停播电视剧,新开纪录片时段,打造全新文化品牌的举措颇具行业表征意义。

类型节目的潜力

    2012是体育大年,伦敦奥运会即将举行,由是,游戏竞技类节目层出不穷。

   浙江卫视的《心跳阿根廷》是中国大陆第一个走出国门,演播室和外景全部在国外完成的闯关节目;四川卫视将电子游戏“愤怒的小鸟”电视化,《开心小鸟》把鸟队和猪头帮的对抗再现在电视屏幕上;山东卫视《纵横四海》让明星挑战极限救助弱势群体,在公益上做足文章。湖北卫视《挑战女人帮》则是“全国首档大型男女游戏对战节目”。

    即将亮相的新节目中, 东方卫视的《梦立方》引进自英国的高科技游戏节目《The Cube》,节目创造性地开发出一个智能化的透明“立方体”,内含多个以智力比拼为主体的游戏项目,从平衡、记忆、技巧、敏捷等各个方面, 对参与者的身心状态进行综合考验。

    生活服务类节目无疑既“安全又卖座”,也是娱乐节目受限后电视台最先开发的节目类型。生活有多少维度,节目就有多少服务可能。从社会现实出发,与相应人群的生活层面和心态对接,成为此类节目的突破口。

   前几个月的新节目中,东方卫视心理服务栏目《情有可缘》加入了更多心理治疗元素,心理密室、个性化的心理解决方案、爱的抉择,都是节目的新亮点。辽宁卫视的《复合天使》为陷入情感漩涡和家庭纷争的当事人提供情感服务和专业调解。青海卫视也推出了一档家庭社区生活调解类节目《牵手》。

    除了具体化、针对性的调解、帮扶, 知识普及类节目也受到电视台青睐。比如湖北卫视推出情景式公共安全科教节目《冲出危机》, 节目精选全世界各类灾难和事故,通过解剖典型危机案例、体验仿真危难场景、演示实用求生技能、请亲历者现身说“ 危” 、专家现场探讨应急方案, 传递公共安全知识。贵州卫视的《安全密码》既是一档悬念故事节目, 又是一档安全知识、危机处理技巧讲述的服务类节目。河南卫视推出教观众如何省钱、如何更会生活的《钢大才神》。宁夏卫视推出漫谈式健康养身类节目《健康大财富》。湖北卫视推出《饮食养生汇》《生活帮》……

    选秀,或者选拔类、比拼类节目在2012年更加细分。

    2012新节目及新节目计划中,既有冠名“男性主义”,在9 0后中选拔特警的云南卫视《士兵突击》,也有汇聚天籁童声,打造少儿音乐盛典的辽宁卫视《天才童声》。云南卫视《完美声音》主打“绿色选秀”,突出“盲听”环节。山东卫视《天籁之声》采用“盲眼海选”方式,让选手用声音证明自己。

    2012的电视节目还有很多面貌,比如公益、写实,比如梦想、怀旧。

    新环境下,电视人压力与机遇并存,主动应变,关注现实,差异竞争都是制胜之道。往年也差不多如此,这也许是电视圈的生态规律之一——没有“最新”,只有“更新”。

节目创新2012关键词

【新节目样本】《谢天谢地,你来啦》:一扇门,一台戏

【新节目样本】《我爱我的祖国》:老怀表·纪念册·百科全书

【新节目样本】《天声一队》:左手“青春” 右手“公益”

【新节目样本】《纵横四海》:明星、视效、公益的混搭

【新节目样本】《回声嘹亮》:央视的“代际”节目

【新节目样本】《士兵突击》:一次新鲜的探索

【新节目样本】《花样年华》:花样“纪实”

【新节目样本】《梦想新生活》:“基层”梦想秀

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