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《飞越老人院》获在京院线影院力挺 5月8日全国上映

2012-04-10

文//王玉舒 乔 峤

   张杨新作《飞越老人院》将于5月8日登陆全国影院。3月31日,《综艺报》社、中国电影艺术研究中心和中国电影评论学会联手召集在京的10大院线公司和众多影院代表集体观摩该片。中国电影评论学会会长章柏青、中国电影艺术研究中心副主任饶曙 光、《飞越老人院》制片人安晓芬、该片导演张杨与来自市场一线的业界代表、专家学者、影评人和媒体记者等参加了本次活动。

   《飞越老人院》极具有感染力、充满温情而又不失幽默。而影片中关于人们面对生与死的考验与思索也深深打动了每一位院线和影院代表,大家围绕影片看点、亮点,以及营销策略、影院阵地布置等方面展开热烈讨论,为影片的后续市场运作出谋划策。

   该片主要出品方大盛国际(北京)传媒有限公司董事长安晓芬向大家介绍了该片的筹备过程以及整体宣传营销思路。据悉,该片将针对当前主流观影人群的观影喜好,充分利用视频网站、微博等新媒体,围绕影片的看点和亮点展开宣传。并将采取线上线下、传统媒体与新媒体结合营销的方式大力宣传推广。导演张杨透露,他专门为该片拍摄了一部解密影片前传的微电影,并邀请王珞丹出演,目前已经杀青,将于近期上线。

   

影片内涵深刻 类型鲜明

章柏青 中国电影评论学会会长、中国艺术研究院博士生导师

   看完影片,我感受最深的是张杨导演对社会和电影艺术负责的精神。影片拍摄和制作非常精细,对人物本身的把握很到位,把老人丰富的内心世界非常真切地表现出来。但影片的表现形式带有浓郁的喜剧色彩,温情又引人入胜,类型色彩非常鲜明。导演把多方面的喜剧元素和喜剧冲突结合地非常融洽,是现在主流观众喜欢的电影类型。

饶曙光 中国电影艺术研究中心副主任、中国电影资料馆副馆长

   这部影片的创意显示出导演与众不同的艺术智慧。《飞越老人院》把老人的生活状态,特别是有很多我们过去不太关注的方面都充分表达出来,但整部影片的基调,包括影像,让我们从这种沉重的气息中超脱出来。从中也不难 看出导演对情绪表达的控制。导演把这么多国内观众耳熟能详的老艺术家集结在一起,充分发挥他们每一个人的表演才华,让整部影片成为一个有机的整体。我希望这样的电影不仅仅有好的口碑,更有一个好的市场回报。

黄式宪 北京电影学院教授

   好几年没有看到张杨的新作了, 有一种意外的惊喜。这部影片让人感觉很温暖,导演做得很踏实,毫不张扬。在影片中我们看到的的表演艺术家。他们把老年人在生命最后的极限挑战体现出来,在把握艺术的尺度上也非常准确。而且影片里有很多游戏感的空间,导演建构 了一个新的伦理,回归和谐家园。我为张杨有这样一个艺术的跨越由衷地感到高兴。

方斌 大地电影院线副总经理

   这是一部触动我心灵的电影。《飞越老人院》也是一部接地气的电影,片中很多对白都让我非常感动,其中颜丙燕饰演的角色有一句话让我难忘:“如果父母还能活20年,我们一年中与父母相聚的时间也就五六天,每天待不到3个小时,一年不过20多个小时,全部加在一起不过200多个小时。”这就是我们这一代人的生活现状。我们大地院线将利用院线影院的所有现有资源,力推该片的上映,让更多的观众走进影院,让更多儿女陪着父母一起到电影院里分享这份感动。

王旭东 中国电影评论学会学术活动部主任

   张杨导演的这部新作颇具田园牧歌气息,很有感召力。这不仅体现在在影片里老艺术家和青年表演艺术家的加盟,更重要的在于影片讲的是一个人如何有尊严地面对生活和死亡。这份尊严是老人们面对现代化人际关系的一次胜利。影片非常尊重老人的智慧,内在的逻辑缜密,而且情绪的聚集和情节的设计也特别好。这部电影是对华人世界价值观回归的一次号召。

左衡 中国电影艺术研究中心研究生部副主任

   随着中国进入老龄化社会,很多人开始关注中国人的养老文化。这一方面是政府的努力, 还有一方面是艺术作品的努力。这方面,《飞越老人院》走在了前面,做了一次大胆尝试。这部影片是在启迪老人们怎么度过自己的晚年。影片一改同类影片的那种悲凉气息,老人们活得很开心,气氛很欢乐。这是对中国人固有想法的一种突破,非常现代化。

创新营销方式 加强阵地宣传

刘洪鹏 北京新影联电影院线董事长

   看完影片后很震撼, 这才是真正的主流电影。导演能够在影片中融合很多有趣幽默的元素难能可贵,在宣传上要突出这些符合市场的因素。张杨导这次做的微电影是个非常好的宣传手段,但电视和平面媒体仍然是非常重要的一个宣传途径。宣传方面要想办法多 制造一些话题,尽可能加大影片的曝光率。

陈洪伟 万达院线销售中心企划经理

   最近上映的好几部电影, 只要符合我们中国人的心理和文化因素,就能够得到观众的共鸣, 得市场。《飞越老人院》完全符合这些特点。我希望片方可以多运用新的媒介,针对影片的看点与当下的主流观影人群互动,比如影片里的老 年人,他们的行为其实挺酷的,又很时尚,完全可以用一些时尚的话题进行包装和推广,扩大受众面。

肖瑶 北京市电影公司战略发展部

   《飞越老人院》不仅表现老人和子女的感之间的感情。这是一部口碑非常好的影片,不怕看,不怕谈。可以让媒体多看片,再加上各种新兴手段去推动口碑的营销。除此之外,影院的观众是最能够产生再次消费的一个趋 势,他们同时是最有说服力去带动别人观影的群体,所以要加强影院阵地宣传营销,比如影院里的宣传品和预告片等。

马文平 北京海航天宝影城总经理

   这部影片弘扬了社会的一种正义,体现了一种真情,是非常难得的好口碑电影。我认为这部影片适合家庭观影,父母和儿女都会喜欢看。随着中国逐渐进入老年化的社会,越来越多的老年人也会走进影院观看电影。结合网络和地面做一些营销合作,会促进这部影片的观影。

徐金珠 卢米埃影院管理公司副总经理

   影片其实表现了一个全天下人都应该思考的问题。尽管影片里的主要演员都是老艺术家,但这样的好口碑可以带动影片的长线放映。我注意到,影片中的年轻明星也很多,像陈坤、徐帆等都有较强的票房号召力。建议让这些明星充分发挥他们的影响力和号召力,比如明星场、发微博等传播方式来传播影片的口碑,带动观众观影。

南飞 北京时代今典电影院线副总经理

   既然有这么多老艺术家,可以尝试站在他们的角度,做一些他们与子女在一起的视频短片,借助视频媒体进行扩散,加大电影整体的宣传力度。从我们院线来说,我们除了做好阵地宣传,加大排片力度外,还会进行一些抢票活动,吸引更多观众观影。

朱玉卿 《综艺报》电影主编

   影片非常有感染力,又不失幽默与喜感。除了针对题材制造一些有影响力的话题,在微博上发动一些主题活动很有必要,比如发动类似于“有多久没有陪父母看电影”之类的社会话题。此外,应该突出该片容易被忽视的亮点和看点,比如影片中辽阔的大草原美景,欢快的节奏,以及这些老人开着大公共在高速路上飙车等。希望在预告片或者海报上可以加强这些方面的元素来吸引年轻群体走入影院。

差异化定位 全面推广

杜嵘 新华大地电影院线宣传总监

   从市场的角度,我认为这部影片可以以小博大,赢得成功。从观众群体定位的角度,走进电影院的观众,一定是我们现场要抓住的观众。因此我们可以把片花做得再炫一点,在影院阵地宣传方面加大力度,从视觉触动潜在观众并抓住现有观众的观念,提升到陪父母一起看的电影 的高度来宣传营销。

贾金林 中影星美电影院线发行经理

   我个人认为我们可以把这部电影作为指导类的电影来宣传营销:一方面现在很多年轻人跟家长的关系有距离感,但是并不代表他们不爱父母,只是没有一好的方式去沟通。另一方面,把老年人相对凸显出来,让他们再找回年轻时那种激情的状态。我们院线将加大影片的影院阵地宣传,同时通过院线资源优化排片策略,力推该片的上映。

刘建峰 保利影院管理公司事业部总监

   像《桃姐》一样,这部影片带给我们感动的同时也带给了我们思考。在老人们面对死亡这么沉重的话题的时候,张杨导演能用面朝大海、朝阳升起时浪漫情景来处理,很有新意。影片在主打年轻观影人群的同时,也要重视老年观众,比如进行社区推广等。建议片方针对社区定制专门的海报和宣传品,让这部电影在社区中成为一个话题,引发大家集体观影。

张曙 华夏联合电影院线

   除细分观众群体外,找到一个合适的传播方式也很重要。比如,老年人很少上微博,微博营销对潜在的老年观众基本上没有用。针对这些观影人群,我们应走进社区,或者老年人聚集的地方进行宣传。另外,宣传的节奏也非常重要。宣传品投放时机也非常重要,影片5月8日上映,“五·一”节观影的人群是最多的,衍生品的发放、一些预告片的播放可以在此之前投入影院。

孙海峰 北京耀莱成龙国际影城总经理

   北京耀莱国际影城地处五棵松地区,该地区的一个点是有很多机关大院,因此老年人比较多,每天早上八点开门全都是老年人。我们影城每天早上8:30都安排一个早场,选择一些适合老年人的影片来做,经过一年半的时间,做的还是比较成功。在这些方面可以集优势专门针对这部电影对老年人做一些活动推广。

李健 大地电影院线市场部经理

   这个影片我想到三个关键词:催泪、亲情、喜剧。可以侧重于亲情和喜剧,主打这部影片的喜剧特色,整个目标人群应该是合家欢人群。从这个角度出发,强调青年父母带自己的孩子去看这样的影片,能够扩大观众群。我建议海报可以作为阵地营销的重要部分。阵地营销可能区别于传统媒体,侧重于喜剧,海报的设计可以概括为一个词“潮”。

肖潇 金逸影院管理公司北京区市场主管

   每个影院地理位置不一样,主流观影人群不一样。我们应实施差异化战略,例如社区型影院,在派发衍生品时可以选取比较实用实惠一点的产品,这样会得到很多社区居民的支持;而针对高端一点的影院,可以选取比较精美的明信片,钥匙扣等比较时尚一点的小礼品。影院也可以发起一些忠实影迷网上抢票活动,包括线下的一些抢票活动。

练开锋 星美影院世界城店市场部经理

   这部影片应提升到一个全民的高度来宣传。宣传的时候把受众群体做一个细分,在初中到高中的学生这个年龄段,树立尊老敬老爱老这样一个观念引导他们;25岁到35岁这个年龄段,让他们意识到他们的父母需要关怀;50岁以上的人群,可以针对他们对中国的老年生活有一个重新认知这个角度去宣传。

林铄 北京博纳悠唐影院

   可以针对这些老演员的号召力,与一些企业或者机构做一些联合营销和宣传。同时,我们也要发动年轻观众观影,其实影片对很多年轻人也很有吸引力,比如《桃姐》,主要的观影人群并非老年人。关键是影片表现的主题与每一个人都息息相关,所以在宣传营销方面,思路可以更开阔些,包括与影院联手,与观众互动等。

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