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《寻龙夺宝》正式揭开神秘面纱

2011-02-22
  

横店集团巨资打造“中国神龙”

文/ 李 璇 朱玉卿


《寻龙夺宝》剧照


“龙珠”启动《寻龙夺宝》官方网站

    “龙是中华民族的图腾,《寻龙夺宝》不仅将让龙的传人在大银幕上看到真龙,还将把中国龙的精神传播到海外。”2月18日,中澳合拍的首部奇幻大片《寻龙夺宝》在京举行官网启动仪式,电影制片方横店集团副总裁厉宝平在启动仪式上说。据悉,《寻龙夺宝》斥资2亿元,由因《侏罗纪公园》和《钢琴课》等影片而为观众们熟知的山姆·尼尔领衔主演,中方演员则有王姬和陈小春担纲主演。影片将于3月11日登陆国内各大影院。

一亿元打造中国神龙

    “龙是中国文化的象征,寓意着包容、开放、诚信、威严与神圣。但外国人对于龙的理解和我们是不一样的,他们认为龙会伤害人,是邪恶的代表。”该片总制片人刘志江告诉记者,为改变中国龙的“国际形象”,横店集团决定不惜重金打造一部具有国际制作水准、展现中国龙文化的影片,将中国的龙文化输出到世界各地,让全球观众都能认识并理解中国龙。

    为了达到这个目的,刘志江和他的团队可谓几经周折。“剧本是澳大利亚那边构思成篇的,为了让他们设计出符合中国人心目中的‘神龙’形象,我专门给设计总监借来了厚厚一沓有关龙的图文书籍,让他们明白,中国的龙有狮子的鼻、鹿的角、蛇的身、鱼的鳞。中国的龙要威严、庄重,又不失慈祥。前前后后用了好几个月的时间,最终的设计稿才达到了我们满意的效果。”

    中国龙形象设计定稿后,刘志江又请来了曾经参与过《指环王》、《哈利波特》系列和《金刚狼》特效场面制作的世界顶级特效团队RSP公司为影片进行特效制作。“这是一部带有奇幻色彩的大片,特效是影片制作水准的保证,仅这条中国龙的设计和完成,就用去近1亿元的资金。”除了恢弘的特效场面,《寻龙夺宝》的声效也非同一般。“当时他们告诉我这部影片的声效是用258个声道做的,我还不相信,以为翻译翻错了。一直到试片的时候我才真正体会到其震撼的声音效果,希望观众也能有机会到影院里去体验。”

    当记者问及中西方龙文化的差异是否会影响到国外观众对“中国神龙”的接受程度时,刘志江解释说:“其实世界各地的观众对‘美’的认识是相通的。曾经有一个老外在看过我们设计的中国龙后发出感叹:‘原来你们的龙是这么的美!’此外,中国龙象征着神秘和古老的中国文化,正好可以满足国外观众对于中国文化的好奇与向往。”据刘志江介绍,影片中除了对于中国龙、中国文化的展现,还站在人性的角度阐释了诚信、包容、开放,以及两代人之间的相互理解和沟通。“这些在全世界都是相通的,而且我们请了外国人来讲述这个中国故事,就是为了让大家更容易接受。要做一部国际性影片,就要求同存异,让让大家更容易理解和接受我们的文化。”

中澳合拍 定位于国际市场

    2010年戛纳电影节,片方携《寻龙夺宝》的部分资料参展,引起诸多国际片商的极大兴趣,在年底的美国电影市场交易会上,有美国片商表示愿意出重金买断《寻龙夺宝》的美国版权,并将再投入400万美元将其转为3D版本在美国放映。今年年初在澳大利亚举办的“悉尼中国电影节”上,《寻龙夺宝》作为双方合作的典范而备受关注。“目前欧洲和亚洲地区已经有十几个国家和我们签约购买影片的放映版权,非洲的放映版权是十几个国家一起打包买走的。”据刘志江透露,有意向购买和已经签署购买《寻龙夺宝》版权的国家和地区已经有五六十个。

    海外市场的大丰收,缘于横店集团在影视业务方面的市场定位。“横店从成立影视公司伊始,目标就是要面向国际市场,打造具有国际水准的大制作影片,所以我们的运作项目都是以合拍片为主,而且要与国外顶级团队进行全面合作。”

    作为国内第一家真正的中外合资电影公司“中影·华纳·横店公司”的股东之一,从《疯狂的石头》、《投名状》到《疯狂的赛车》,横店都是主要的投资方之一。“但当时经验不足,没有在合作模式上进行全面布局,大部分影片我们拥有的只是中国方面的版权,这也让我们吸取了一些教训。比如2007年的《面纱》,在国外卖得非常好,在中国却反响平平,我们的回报自然会受到影响。”

    为此,此次横店影视制作有限公司与澳大利亚在《寻龙夺宝》项目中采取了更加成熟的合作模式。首先,第三方担保公司会在影片出现意外的情况下介入,并接手项目。其次,有两家公司共同进行资金管理,并对各投资公司与制作公司进行监督。此外,刘志江还专门委托两个国际发行公司负责《寻龙夺宝》的海外发行。“很多合拍片的分成方式是不同国家的片方拿到不同区域的版权。而我们这次的合作则是国际版权共同拥有的,按照各自的投资比例进行收益分成,而且是永久版权。真正做到有福同享有难同当”。

    在此次与澳大利亚的合作当中,刘志江对于澳方的行业规范和诚信精神也深有感触:“只要是合同中签署的内容,对方就会一丝不苟地去执行。而且他们的行业规范非常严格。比如,剧组要请一个剪接助理来做剪接师的工作,在澳大利亚,这个剪接助理必须通过资格认证,具备剪接师的资质才行。这种行业规范非常值得我们学习。”刘志江又强调说,“公正、公平、透明,这是与国外合作,乃至整个行业内最重要的准则。”

    澳大利亚方面对于此次合作也非常重视,澳方政府为此项目专门补贴了700多万美元。据悉,澳大利亚前总理陆克文曾表示,《寻龙夺宝》在澳大利亚做首映礼时,他将亲自出席为影片助阵。

携手建行 开拓营销新模式

    今年1月25日,横店集团与中国建设银行股份有限公司在杭州签署战略合作协议。根据合约,中国建设银行股份有限公司将横店集团列为重要客户,给予100亿元的大额度融资信贷,并优先提供各类金融服务和支持。作为战略伙伴,横店集团则承诺优先选择建行为金融业务的首选合作银行之一。而在2009年底,中国建设银行浙江分行就已经经向横店集团授信60亿元。

    大笔资金的注入对于横店集团的业务发展,特别是影视产业的发展注入了强大的动力。“除了授信贷款合作,我们在《寻龙夺宝》的项目运作中也与建行业进行了全新合作。”据刘志江透露,由于中国龙的形象与建设银行的龙卡有着非常完美的契合点,横店在为影片做宣传时也会为建行的龙卡进行宣传。中国建设银行利用全国营业部的LED屏全天候播出《寻龙夺宝》的预告片,并在给客户对寄对账单时附上《寻龙夺宝》的宣传海报。“合作不一定非要有资金投入,关键是对方提供的资源支持。”。自中国邮政与《熊猫总动员》的合作之后,此次建设银行与《寻龙夺宝》的合作又一次开拓了影视产业跨界合作的新领域。

    此外,《寻龙夺宝》的片方也与浙江报业集团和杭州文广集团进行“全方位”的合作。据悉,浙江本地的这两大文化传媒集团不仅为《寻龙夺宝》提供宣传资金支持,并利用自己的媒体平台优势为其进行“狂轰滥炸”式的宣传。旗下的所有报刊、广播、电视、数字电视门户、楼宇LCD视频网、出租车LCD联播网、重点区域户外LED城市大屏,将全方位播出电影宣传片和刊登相关报道,打造强势宣传攻势。电台媒体则在早、晚高峰播放电影宣传;网络媒体开设专版展现电影精华、报道活动情况、视频播放精彩片段;杭州高端时尚杂志《时尚周末》将开设专版支持电影宣传,并于影片上映后第一时间进行影评……

    除了战略合作之外,《寻龙夺宝》还在全国140多家省市级电视台投放了硬广告,其中央视六套的首映栏目和十套的《第十放映室》将会对影片进行专题报道。此外,横店影视在全国各地市晚报、各大知名网络媒体、地铁电视、影院海报和LED屏也都进行了暴风雨式的宣传攻势。“我们刚刚与航美传媒达成合作,对方将利用其所有机载电视和机场刷屏播放《寻龙夺宝》的相关信息。”

大横店的大手笔

    “在未来几年内,我们将投入50亿-60亿元用于横店的影视产业发展”在获得中国建行的大额度授信后,横店集团控股有限公司董事长、总裁徐永安表示。

    徐永安的雄心并非空虚来风,2009年初,横店成立了自己的院线公司——浙江横店电影院线。2009年底,浙江横店影视制作有限公司正式宣布,由该公司投拍的电影《寻龙夺宝》、电视剧《秋霜》、《喋血钱塘江》在横店开拍。这标志着横店集团影视产业转型升级,已经从提供影视基地的拍摄服务向影视产品的生产延伸。目前,浙江横店电影院线已经拥有50多座影院,票房排名跻身全国十强。而横店影业的第一部国际巨制电影《寻龙夺宝》也即将重磅出击。

    “我们的电影产业具备三大优势。”刘志江向记者分析说,“首先,我们具有横店影视基地的优势,这可以极大降低我们的制作成本。”据悉,《寻龙夺宝》全部外景都在横店影视基地拍摄,剧组还专门为影片搭建了一座“龙宫”。“第二个优势就是我们的院线优势,自己的院线在放映自己的影片时自然会更加给力。”对此记者向浙江横店电影院线总经理徐天福了解到,横店院线下属所有影院,将会在影院宣传上全力配合《寻龙夺宝》宣传攻势,并会在排片方面给予大力支持。此外,持建设银行龙卡来横店院线旗下影院消费的观众将会得到半价优惠。“浙江时代和杭州星光两条院线旗下的部分影院也会相继跟进,前者的总经理钱大钧明确表示,将全力支持该片的上映。”刘志江补充说,“第三点,也是最重要的一点,就是我们背后有强大的集团背景,这是我们发展影视业非常坚强有力的后盾。”横店集团是跻身“中国民营企业自主创新竞争力50强”大型民营企业,2010年,横店集团的全年总产值约300亿元,“但影视这块占比还不到3%,我们计划将来要达到10%左右。”刘志江表示。

    “国际化、大制作”将是横店选择电影项目的主要方向。在刘志江看来,国际化是华语电影未来的发展趋势,这是由中国的经济辐射力和文化辐射力所决定的。他下一步将要运做的项目是一部二战题材的战争片。“也是国际化制作,我们请的是《太平洋战争》的特效团队,我要让抗战题材的影片同样走出国门。”据悉,此片将于今年上半年开机。

    在终端建设方面,据徐天福透露,横店院线计划2011年新增40-50座影院,银幕总数达到800块左右。

片名  寻龙夺宝
导演  马里奥·安德里奇奥
主演  山姆·尼尔、王姬、陈小春
投资  规模2亿元
出品公司  浙江横店影视制作、东方星空创业、杭州文广集团、基业先锋、澳大利亚阿德莱德AMPCO
发行公司  中国电影集团公司电影发行放映分公司
上映日期  3月11日

           “中国龙”首秀获好评——在京知名影评人热议奇幻大片《寻龙夺宝》


文/李璇


“对中国人来说,龙是图腾,更是传说,但今天第一次在大银幕上看到了活灵活现的中国龙,这种兴奋感还是出乎意料!”3月1日,奇幻大片《寻龙夺宝》出品方横店影视制作有限公司联手《综艺》报社盛邀在京的部分媒体和知名影评人举办看片会,中国龙“首秀”获得大家交口称赞。据悉,该片斥资2亿元,由横店影视制作有限公司和国际顶尖技术团队鼎力打造,3月11日登陆国内各大影院。

早在年前,“中国神龙”即将登陆国内大银幕的消息便引起媒体的热切关注。在这次看片及研讨活动中,知名影评人师安、耿聪,《综艺》电影主编朱玉卿、《中国银幕》编辑部主任胡正东、《新京报》记者杨林、《法制晚报》记者喻德术,以及来自新浪、搜狐、腾讯、凤凰网、艺恩咨询等各大媒体的资深影人围绕该片展开热烈讨论。大家就《寻龙夺宝》的故事内容、特效特技、音效、画面等方面进行充分交流,特别是该片斥资1亿元打造的中国龙,以及通过国际合作的模式让中国龙走向国际银幕的策略均赢得与会者的一致好评。

该片主要出品方横店影视制作有限公司总经理、该片总制片人刘志江指出, “横店的宗旨是用天下人,聚天下智,谋天下利。”他透露,《寻龙夺宝》是横店集团“大电影”项目推出的第一部重量级影片,接下来的另一部电影《幸福卡片》也是与澳大利亚合作的合拍片。其男主角为刚刚获得奥斯卡最佳影片奖《国王的演讲》中扮演国王哥哥的盖?皮尔斯。该片将于五六月份登陆国内大银幕。

中国龙“首秀”获好评

刘志江(横店影视制作有限公司总经理、《寻龙夺宝》总制片人):2008年我刚刚接手横店影视制作公司定下《寻龙夺宝》这个项目,到现在已经整整三年了。这次合作的特效团队是为《哈利波特》系列和《指环王》等国际大制作影片做特效的顶级技术团队,他们的确非常专业。我当时去澳洲考察,这条龙的的后期被分为30多个组共同制作,眼睛一个组,鼻子一个组……每个组四人,制作完成后分别输送到特效总监手中,由他最后合成。这套管理办法非常好,他们的合作精神也值得我们学习。

我不知道在座的各位刚才看电影时有没有注意到一个细节,这条龙带着小孩飞的时候偶尔会回头看看。这就像大人带着小孩儿走路时也会经常回头看看小孩有没有跟上。从这个细节就可以看出对这条龙的设计是非常人性的。其实,横店集团的这次尝试,也是希望通过国际的制作团队,让中国的神龙走向国际银幕,让中国的文化走向全世界。

杨林(《新京报》记者):从小我就很好奇,“龙”到底是什么样子的?看完这部电影我觉得这条斥资1亿元打造的神龙很可爱,女主角和龙爪接触的瞬间让我想起了另一部影片《驯龙高手》。这种感动是相通的,不论是小孩子,还是大人都会有这种同感。我从没看到过中国的龙像影片里这样活生生地出现在我面前,每个中国人都想象过龙是什么样子,我们从《西游记》中也看到过一些,比如龙王,但他只是戴着龙的面具。而这部电影就清清楚楚告诉我们,龙,就是这个样子的。我认为这条龙非常精彩,即便是我花钱买票进影院,单看这条龙都是值得的。

曾剑(腾讯网记者):上次我到《寻龙夺宝》的官网启动现场,就是想看看这条龙。当时也从现场播放的预告片一窥龙的风采,但是效果和今天在影院里看到的看到的完全不能比,非常惊喜,也很震撼。记得上次采访刘总的时候他也说过,中国的神龙要有威严但不能有凶相,我注意到影片中的一个细节:龙的眉毛很长,给人很沧桑的感觉,更加有中国古老神话的韵味,我觉得这一点做得非常好。

张晓梅(《新京报》京探网):这部电影让我很感动。龙对于中国人来说承载的东西太多了。它是一个图腾,代表着炎黄子孙的信仰,也代表着中国最古老、最传统的文化。横店能够把我们的图腾拍成这样一部电影,而且是拍给全世界人民看的电影,我觉得这个举措本身就很让人感动。其实每个人的脑子里都有一条龙,只是自己去描绘的时候各不相同。数千年来,中国人只在传说中想象过龙的样子,但却从没见到过他的真容。这部电影把神龙表现得如此栩栩如生,而且视听效果均让人震撼。

此外,电影的配乐让我非常惊喜,它大气,震撼,很有大片的质感。

师安(《综艺》专栏影评人):看完这部电影我的感受可归结为三句话:合乎标准,合乎规范,龙是惊喜。中国人都有龙的情结,从小孩子的时候就会被“望子成龙”。但是龙不是真实的生物,是各种想象附加在一起虚实交加的东西,我们应该怎样将它具体形象地表达出来?这会让所有观众都有一些好奇和期待。影片呈现出来的效果我个人觉得非常好,中国神龙的首次亮相颠覆了西方世界中龙为怪兽的形象。另外,我觉得横店作为中国民族影视工业的巨龙,由它首次主导的电影以龙作为符号,这本身就很有象征意义。

王婵媛(艺恩咨询市场总监): 龙在影片中出现过好几次,它每次出现时我的眼睛都睁得特别大,因为我真的很想知道龙到底是什么样子的。我觉得这条龙的表情已经超越了影片本身表达的含义,我甚至建议将龙的表情做成QQ表情那样的一个组图,这样能够让这条龙的形象更加大众化,成为一种标志性的吉祥物。

朱玉卿(《综艺》电影主编):自这部影片开机以来,我最大的担心就是国外的顶级特效团队能否打造出让中国观众接受的中国龙。刚才走出影院,我这种担心已没有了。龙是中国人的庇护神,他一方面要特别强大,有威严;同时又很和善,能保护我们。这些在影片中都得到很好的体现。我最好奇的在于影片如何体现龙的叫声,看完影片,我对 “虎啸龙吟”这个词有了更直接的体验。特别是影片颠覆了中国人关于龙“腾云驾雾”的想象,最后龙从茫茫大地上盘旋而过,镜头紧接着便是逶迤的山田,这给观众留下了很多想象的空间。

夺宝探险类型值得期待

曾剑(腾讯网记者):影片给我印象深刻的不仅是这条龙,还有夺宝题材本身。无论国内还是国外,夺宝题材是一种很成熟的类型片,观众具有这方面的审美习惯。这部影片主要围绕两个小孩儿突破种种的困难,最终找到龙珠,拯救了神龙。我觉得这样的题材本身对观众还是很有吸引力的。

胡正东(《中国银幕》编辑部主任):这部影片的男主演是山姆?尼尔,我很喜欢这位明星的表演。他之前演过很多类似的探险片,比如《侏罗纪公园》,里面有很多人性的纠结和黑暗。但《寻龙夺宝》这部片子看完之后让我觉得比较意外和惊喜,其探险的故事的背后有一个很重要的内核,就是中西方家庭都面临的一个现实问题——父母跟孩子之间的沟通。这个主题深藏在探险片的外衣之下,是非常有现实意义的。所以我给《寻龙夺宝》的定位是一部合家欢的电影,大人带着小孩去看的电影。

喻德术(法制晚报记者、影评人): 说到影片的定位,在看这部影片之前,我首先想到的是中国版的《夺宝骑兵》。看完这部影片,我觉得片方最聪明的一点就是把影片的视角比较低,是通过两个孩子的视觉去呈现的。特别是关于神龙的这种奇幻影片,天然地对孩子们有着极强的吸引力。此外,我觉得影片有点象成龙的《功夫梦》,里面有很多大人与小孩子们相互沟通的内容。   

朱玉卿(《综艺》电影主编):很多奇幻类的影片都是通过孩子们的视觉来切入的。这是因为他们对这个世界的好奇心远远超乎成年人们的想象。其实这部影片原来的剧本更偏重两代人如何去沟通。比如孩子们误入龙宫,亲眼看到了神龙,这都与孩子们的想象世界有关系。但父母很难走进孩子们的世界,很难相信他们的想象力。这也是两代人产生隔阂的重要原因之一。片方在宣传这部影片的时候打出“亲情牌”,我觉得这是一个很好的看点,很有现实意义。

视听特效超乎想象

杨林(《新京报》记者,影评人):此外,《寻龙夺宝》的特效也是超乎我想象的。目前国内电影的短板在于特效技术,横店集团与国际顶级的技术团队合作也能取长补短,学习先进的拍摄和制作经验。这条龙打造的很成功,我甚至建议片方开掘相关的衍生产品,比如用这条龙的形象做一个玩偶,深黄色的,喜庆又有中国味,会很受观众喜欢。

李鑫(搜狐电影频道策划):《寻龙夺宝》是近几年夺宝类型片中唯一没有硬伤的影片。之前的这类影片总是有各种硬伤让观众发笑,但《寻龙夺宝》却很流畅、很完整。其实国产电影能够做到这一点是很不容易的。其次,《寻龙夺宝》的特效不仅仅局限在龙,只是国外的特效师做得比较隐蔽,这条神龙又太吸引眼球。仔细看完影片我发现,影片中的很多其他场景也都非常气势恢宏,特别是声效方面,很震撼。我建议片方把这些特效的制作过程可以大批量地揭秘,将会是吸引观众眼球的重要方面。

王婵媛(艺恩咨询市场部总监):我们以前曾针对观众做过调研,观众观看3D电影的理由首先就是里面的奇幻场景。在我看来,《寻龙夺宝》这部电影能让大家花2D的票价享受到3D的效果,尤其是这条巨龙带着两个孩子飞跃时空的场景,影片的视觉冲击力非常震撼,可以说效果堪比3D。

国际合拍策略值得借鉴

耿聪(《电影手册》执行主编、影评人):内容方面大家都说得很多了,我对《寻龙夺宝》的兴奋点在于片方对国际版权的把控。其实好莱坞大片,其影院票房收入只占比30%左右,版权收入却多达70%,所以国际版权是电影收益的关键。《寻龙夺宝》在这方面开了一个好头。刚才刘总也介绍说,横店集团不仅拥有对该片的控股权,而且拥有国际版权。这种对于版权的把控非常值得其他影片借鉴。

田婉婷(中国电影网记者,影评人):从合拍片这个角度讲,最近几年合拍片越来越多,虽然在融资方面合拍片可能更加容易一些,但我觉得合拍片的剧本很难做,因为它要满足不同的市场、不同的文化诉求,所以通常情况下合拍片给人的感觉就是放到哪儿都特别扭,四不像。但是《寻龙夺宝》这部片子让我觉得很惊喜,它巧妙地运用了孩子的视角,故事情节前后呼应,中西文化方面也结合得比较完美。

刚才大家提到《功夫梦》,但它虽然用了中国功夫去包装,讲的却是一个美国的故事,纯粹的美国人的功夫梦。而《寻龙夺宝》完全是由外国人讲述一个中国故事,是中国人的“神龙梦”,我觉得这比《功夫梦》更好。另外我对这部影片的海外市场也比较乐观,因为它有很多中国文化元素,比如说从一开始就有各种古书、卷轴,包括一些砚台、笛子。实际上外国人对于中国古典文化的好奇感是很强烈的,这部片子从中国神龙到点点滴滴的中国文化,正好满足了他们的好奇心。

李海蜀(青年导演):从一个创作者的角度讲,我是因为要参与横店下一部电影的拍摄而与刘总有较多的接触。尽管横店在电影制作方面一直向外界说自己是新人,但实际上他们每一步都很有自己的策略。比如第一部影片就与国外的最顶尖的制作团队合作,把外国人的合作理念、合作规则学会之后,投资中国自己的电影,这是一种战略,是一种解放,非常了不起。

《寻龙夺宝》是一部纯粹的中国片,不像以前跟国外合作,国外很强势,中国元素只是糅合进来,中国市场你拿走,能卖多少你拿多少。但是这次是横店集团在主控这个项目,而且要以我们中国文化为主,真的做到了中国元素不是打酱油的,我觉得这一点太难得了。这真是中国合拍片巨大的胜利。尤其是民营制作机构走出了这么牛的一步,真是很不容易。

胡正东(《中国银幕》编辑部主任):除了家庭情感外,影片对中国传统文化的宣扬也是一大亮点。比如说我们中国人是龙的传人,龙会降水保佑农业丰收,也会抵御外侵保护人民,具有象征意义,这些通过国际合作的方式传达给国外的观众,对中国文化的传播也是很好的贡献。

刘志江(横店影视制作有限公司总经理、《寻龙夺宝》总制片人): 《寻龙夺宝》是横店集团主导拍摄完成的第一部电影,也是我们完成的第一份答卷。横店集团要做大影视制作业务,做到国际水准,打入国际市场。感谢《综艺报》发起的这次观摩研讨活动,感谢各位朋友的建议和鼓励,希望今后继续关注这部影片的上映,并继续关注横店集团制作的新影片。谢谢大家。

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