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全球首部手绘3D动画电影春节上映

2011-01-30
  

制作成本达3.5亿元,动用国内及欧美的顶尖制作和发行团队,《熊猫总动员》成为春节最值得期待的国产贺岁大片

国际合作模式
《熊猫总动员》是一次很好的尝试
金德龙 国家广电总局宣传司司长

    据我了解,《熊猫总动员》结集了来自美国、西班牙、比利时、德国等多个国际顶尖的制作团队,这让影片的制作水准有了保证。这部影片最大的特点是把当前最先进的3D技术与我国的水墨写意艺术很好地结合在一起。这无疑开辟出一条让中国的传统艺术通过电影走向西方电影市场的新渠道。这种跨国界合作也有利于更多的国产动漫作品走向国际市场,具备国际竞争力。

    我们国家的动画影片有很好的观众基础,以前也曾制作出非常优秀的美术动画片,比如《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》等,已经成为电影史上的经典作品。电影属于创意产业, 在创作方面贵在出新,在当前电影技术得到长足发展的背景下,《熊猫总动员》的这种尝试值得肯定。从现在看到的电影片段中不难发现,这部被称为“首部手绘3D动画影片”中的形象都很可爱,小主人公潘迪和潘妮善良勇敢,其他小动物往往几个小动作就让他们的性格活灵活现。特别是有那么强大的配音阵容,再加之精彩的台词,对小观众们来说,这部影片是最好的过年礼物。

    最近几年,我国的动漫产业迎来很好的发展契机。比如已经很成功的《喜洋洋与灰太郎》等让很多动漫企业看到了国产动画影片的市场潜力。其实动画影片的资金回收渠道很多,特别是相关衍生产品的开发具有广阔的市场空间。《熊猫总动员》在这方面也做了很好的尝试,比如他们与卡酷频道合作开发相关形象版权市场,以及与中国邮政合作,推出的“熊猫潘迪大邮包”等,这都值得业界借鉴。特别是后者,这种跨界合作有利于强强联手,扩大动漫产品的盈利空间和影响力。

多国合作的典范
张恂 中国电影合作制片公司总经理

    《熊猫总动员》有以下几个亮点:首先是来自多个国家的合作方联合手打造原创剧本;第二,采取世界领先的手绘3D技术,成功将二维转为三维;第三,一部合拍影片实现了多国合作。目前世界各国都十分重视国际合作,提升本国影片质量,发展和壮大各自的电影产业。在中国,多国合作的模式在运作上已经没有什么问题和障碍,我们需要的是具有国际水准的项目。《熊猫总动员》将中外文化很好地融合在了一起。比如在主角熊猫潘迪的形象设计上大胆的使用了国际化的思维,眼睛是偏蓝色的,发型也很有“国际宝宝的模样”;在叙事上也与国际动画片同步,紧凑明快。但其整体艺术风格,包括主要形象的性格特点、画面质感等都是中国特色的。

    《熊猫总动员》集合多国优势资源,是优选法的结果。它吸取了各方精华,包括技术、智慧、人力与财力,这是今后合拍动画电影的一个发展方向。一部好的影片,单靠某一个国家释放的能量是有限的,将各个国家的优势资源整合在一起,释放的能量将不可限量。而且这种多国合作模式除了对于影片质量有所保障之外,也能够保证影片的国际市场,为中国动画电影走向国际开启了一道方便之门。

    近年来,中国的动画电影发展非常迅速,但与欧美地的发达国家和日本相比,我们的动画电影仍有很大差距。《熊猫总动员》对于中国水墨画的应用是一个非常好的创意,将中国文化的精粹自然地融于其中,这对于今后中外合拍动画电影的发展有积极的借鉴意义。

营销创新
搭载《熊猫总动员》 深度介入动画电影市场
帅民 北京卡酷动画卫视总经理

    近几年,动画影片逐渐成为国内电影市场的新生力量,卡酷动画卫视作为国内影响力最大的动画少儿频道之一,也应该参与到动画电影的产业发展中去。动画电影的市场和营销具有自己的独特性,孩子们的观影心理也有其独特性,只有他信任的人、信任的媒体、感兴趣的情节或者一些具有想象力的东西才能激发他的兴趣。所以动画少儿频道对动画电影市场具有很大的催化作用。卡酷动画卫视作为国内专业的动画卫星频道,覆盖区域人口达7.9亿,特别是在4-14岁观众群中形成了稳定的收视群体。作为国内实力最强的动画少儿频道之一,我们必然要寻找一些龙头电影项目与之合作。

    《熊猫总动员》不同于一般的动画故事影片。首先该影片的制作班底是《狮子王》与《钢铁巨人》的团队,这就使故事情节和影片质量得到了保障。另外《熊猫总动员》是一部关于勇敢、亲情的电影,它对于“真善美”的表达足以触及孩子们的心灵。此外,《熊猫总动员》最大的看点就是它的手绘3D效果,影片创造一种美仑美奂、天马行空的世界,这非常符合孩子的欣赏口味。

    作为《熊猫总动员》的出品方之一,我们充分利用自己在全国小观众中的影响力进行全方位推广。提前四个月就开始在节目中提到这部影片,然后不断推荐。影片上映两个月前开始将宣传重点放在3D和情节方面。影片快上映的时候,我们会利用孩子们信任的明星来推荐,比如何炅、“金龟子”刘纯燕,还有我们的主持人彩虹姐姐和韦至哥哥。此外,在卡酷动画卫视中的精品栏目《闪天下》里,还专门设计了一个环节叫“熊猫总动员”,电影的主人公“潘迪”会以人偶形象出现参与节目,甚至吸引了多年轻的白领的积极参与。

    在衍生品方面也在进行同步宣传。衍生品成功的关键在于物流,我们在这方面拥有自身的优势,在全国众多城市拥有一百多家加盟连锁店,还有自己的网店,而且现在又与中国邮政合作了卡酷邮局,很顺利地打通了衍生品的销售渠道。从目前网上调查孩子们对于潘迪的熟悉度、认知度,以及礼包的发售情况来看,宣传效果很好。

    这次我们与具有国际水准的《熊猫总动员》合作,还有一个重要目的,就是借助自身的媒体优势介入动画电影市场。通过此次合作,我们打算将来直接介入并投资动画电影项目,打造具有国际水准的、中国人自己的动画电影。

手绘3D效果
《熊猫总动员》让我对国产动画影片的未来充满信心
毛羽 国家广电总局电影局副局长

    我很高兴有机会在比利时的比利影像工作室参观了《熊猫总动员》的后期制作。在距离巴塞罗那百公里外的比利时列日小镇近郊的一座古堡中,比利数字影像工作室的两位主人——乌多弟兄俩很热情地接待我们这些来自中国的电影人。后期制作合成是他们公司的特长,弟弟迈克·乌多(Mr. Marc Ume)主要负责艺术方面;哥哥萨杰·乌多(Mr. Serge Ume)主要在后期制作,自己发展软件技术,如果制作过程出现新的问题,他来负责修改或者编新的程序技术方面。

    虽然他们的工作室规模不大,但这弟兄俩对工作的精益求精很让我们感动,其实他们在技术领域已经非常知名,其代表作 《凯尔经的秘密》(The Secret of Kells)曾获第八十二届奥斯卡最佳动画长片提名。他们100多人的团队用了一年多的时间来进行《熊猫总动员》的后期制作,并为此专门研发了用于手绘3D制作的应用软件。我们在比利时的时候已经是2010年12月下旬,影片的3D特效已经基本完成,他们还安排我们提前观看了已完成合成的3D片段。与以往的动画影片相比,3D视效下的《熊猫总动员》的画面很有纵深感,特别是吸取了中国水墨写意的神韵,里面的熊猫和其他小动物,一举一动,形神具备,憨态可掬。记得圣诞节那天,乌多弟兄俩特意带我们一行到附近的镇子上感受当地的圣诞氛围,在到处都是一番“过年”的情景里,我心里在想,在我们的春节期间,孩子们看到《熊猫总动员》该多么开心。

    这部影片让我对国产动画影片的未来发展很有信心。包括这部影片的运作模式,比如联手国外顶尖的制作团队来打造国产动画影片,这本身就有利于在保证影片制作水准的前提下,让中国的元素走向国际市场。我还记得参观完比利影像工作室后,乔治弟兄俩还带我们参观了当地的其他电影企业,所到之处都受到热情欢迎。这说明中国电影在海外已经具有较大的影响力,中国电影企业与海外电影界的合作有广泛的基础。

手绘3D效果是最大的看点
王建雄 中影集团电影数字制作基地有限公司后期分公司副总经理

    《熊猫总动员》是世界首部手绘3D动画片。手绘3D的基础是手绘,即中国的水墨画,然后再用3D表现。这种手绘3D主要表现的是画面的纵深感,而不是人物的立体感。这恰恰体现了水墨画的风格。水墨画的特点在于写意,它勾勒的线条本来就比较粗犷,我们不可能用水墨画的方式将一只熊猫画成圆润的、立体的,像《狮子王》那样将一根根毛发都清晰地描绘出来。那样会流于对国外的模仿,而不是对民族遗产的继承和创新。

    此外,手绘动画更能够体现人物形象的可爱感,由于参与部分后期工作,我看过《熊猫总动员》的不少片段,两只胖乎乎的熊猫确实非常可爱,给人的感觉很柔和,不会像CGI3D做出的人物形象有些生硬。而且影片在背景处理和色彩搭配上都给人以很干净、很舒服、很赏心悦目的感觉。我想这可能由于水墨画的色彩与画面都更加柔和。美国动画的色彩会很浓烈、很炫,给人的视觉冲击力很强,《熊猫总动员》和它是完全不同的两种风格。我们的特点在于含蓄。而且片中的背景做出了很虚幻的光影效果,正好可以烘托动画片里那种亦幻亦真的气氛,增强了画面的美感。

    现在的中国动画被欧美和日本冲击得太厉害了,中国自己风格的漫画基本没有。《熊猫总动员》这部片子正好给已经沉寂多年的中国美术动画开启了一条重造辉煌的探索之路。

试水电影衍生品市场
孙步新 中国邮政集团公司大客户中心副总经理

    与《熊猫总动员》的合作是中国邮政首次试水电影衍生品市场。中国邮政具有遍布全国各地的网点、网络,以及三流合一的电子商务平台,我们想通过这次合作尝试介入电影产业链,进行电影衍生品的开发和销售。目前中国电影市场飞速发展,动漫产业蓄势待发,我们很看好这个市场的发展潜力。对于动漫产业来说,衍生品的收入应该是它最主要的收入来源,与票房的收入比例是“二八规律”,即票房占20%,衍生品占80%。《熊猫总动员》由欧洲好莱坞团队操刀,具有国际水准,有品质保证,大年初一上映,应会有很好的市场前景。我们签约该片所有人物的形象授权,利用中国邮政的网络优势进行衍生品开发和销售。

    现在的主要产品是“熊猫潘迪大礼包”。其中的礼品包括一个潘迪书包及文具套装、一只潘迪造型的毛绒玩具、一套《熊猫总动员》的珍藏纪念邮册,还有潘迪魔镜、贺卡等,都是以潘迪形象制作的精美礼品,内容非常丰富。值得一提的是潘迪魔镜专利产品,小朋友们可以在上面绘制喜欢的图案,利用它制作自己的“动画片”,既培养了孩子的动手能力,又让他们明白了动画片的制作原理。这个熊猫潘迪大礼包价值898元,我们为了配合片方宣传推广,现在只卖298元,非常超值。除了熊猫大礼包,我们还开发了潘迪形象的贺卡、明信片、电子阅读卡等,之后还会推出一版《熊猫总动员》人物形象邮票,目前审批程序正在进行中。

    最近第一批10万套熊猫潘迪大礼包兑换卡已经下发到全国各地,不少地方表示要追加投放量。现在全国每一个邮局、柜台都张贴了熊猫潘迪大礼包的海报,并通过中国邮政全国5万个大客户经理,将熊猫大礼包的礼品卡推向大客户、特别是需要儿童礼品的客户。同时我们的投递人员在社区或公司等地投递报刊的时候也会做宣传和销售。我们还设立了中国邮政的购物网站www.ule.com.cm,开通了11185和400的电话服务热线,客户也可以通过网上或电话购买大礼包,基本上布局了一个海陆空立体的全国销售网络。

    我们希望通过《熊猫总动员》的成功合作,打造出一个中国邮政在电影衍生品市场的现代化经营平台,在电影产业产业链中成为最大的开发经营平台,我们目前通过整合邮文化资源融合各种新媒体还介入了其他文化产业,如和北京卡酷合作的卡酷邮局、与开心网合作的开心邮局等,实现了虚拟邮局与现实邮局相结合,传统网络与新媒体互动营销的新模式,通过尝试新的运营模式发挥中国邮政网络与物流的最大优势服务于蓬勃兴起的中国文化创意产业。

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