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《遍地狼烟》试映 好口碑推升市场预期

2011-11-25

文/李璇 贺筱筠

   今年贺岁大战“ 狼烟” 即将点 燃,11月13日,《综艺报》社 和中国电影评论学会联手北京市电影 股份有限公司在京举办《遍地狼烟》 观影研讨活动。影片导演胡大为、 中国电影评论学会会长章柏青、中 国电影艺术研究中心副主任饶曙光、 北京师范大学艺术与传媒学院副院长 周星、北京市电影股份有限公司总经 理姜广超等与在京的八大院线和众旗 舰影院的代表,以及来自媒体、研究 机构的专家学者、知名影评人参加了 本次活动。会上,众专家一致认为, 《遍地狼烟》是今年贺岁档40多部国产影片中兼顾艺术品质与市场卖点 的动作爱情影片。大家还围绕影片看 点、亮点与营销策略、影院阵地布置 等方面展开热烈讨论。

   据影片主要发行方安石英纳影 视文化有限公司总经理秦伟介绍, 目前《遍地狼烟》的营销之作已经 全面展开。全国范围的公交路牌、7 大城市的地铁视频广告、14个城市 的LED视频广告,以及全国院线的 阵地宣传都已到位。11月21日,影 片将在浙江卫视举行全国首映礼, 25日在南方电视台进行首映活动, 并在全国近30个城市举行影院、院 线、媒体看片会,以及主创和观众 见面会。

主打元素:枪战、动作和爱情

周星 北京师范大学艺术与传媒学院副院长
   影片将现代年轻 人所期待的多种要素 很自然地融合在一起, 对于枪战和男女之情的诠释都很到 位。另外,影片明显有别于之前的同 类国产片,把狙击手的精要表现得淋 漓尽致。对于爱情的描写,无论是神 枪手牧良逢与柳烟的相恋,还是反一号 “鬼影”与自己未婚妻的感情纠葛,都 不同于以往的爱情片。感情戏的穿插, 使得影片张弛有度,凸显了狙击情节 的紧张节奏。

饶曙光 中国电影艺术研究中心副主任
   这是一部别具一 格的动作爱情大戏。 无论题材还是人物处理, 都有很多突破。总结下来有五点:正面 人物有个性,反面人物有灵性,情节 有张力,场面宏大壮观,台词幽默有 笑点。有一点点遗憾的地方,就是影 片反一号“鬼影”的女朋友“死”的太 快了。如果要揭示人性,应该再加一些戏,多一些情节上的延宕,这样才能 满足观众对前一个故事的期待。

姜广超 北京市电影股份有限公司总经理
   导演胡大为能够 处处照顾到细节,正 如影片中的台词“茶要 慢慢品”。从编剧、剪辑、音乐到导 演,胡大为可谓电影界的奇才,今天 看过全片,我才发现导演把之前的所 有积累都用在这部影片中了。无论震 撼的视觉冲击力,还是让人目不暇给 的快速剪辑,都让影片具备罕见的大 片风范。其中的细节处理,包括台 词,都让我记忆深刻。

秦伟 安石英纳影视文化有限公司总经理
   导演的全力配 合为整个宣发工作提 供了有效支持。人物刻 划得个性鲜明:梁家辉饰演的猛子冷 静刚毅,何润东饰演的牧良逢刚烈勇 猛,小宋佳饰演的柳烟风情善良, 郭明翔饰演的鬼影阴狠毒辣。这些生动的人物形象让观众过目难忘。

章柏青 中国电影评论学会会长
   我对这部影片 的市场前景有很大信 心。这是一部很难得的将 口碑与市场统一起来的影片,这样的 电影一年也没有几部。可以相信,这 部高品质的影片不仅当下票房会好, 其口碑传播会更好。

孔春梅 北京华夏联合电影院线
   看过这部影片有 四点感想:关注、怀 旧、颠覆与幽默。关注来 自于片名,网络小说3000万的点击量 铸造了这部影片;怀旧,影片确实集 合了《喋血双雄》和《英雄本色》这 类影片的暴力美学精华;颠覆,是对 枪战片的颠覆。我看到的是一个非常 人性化,而不是概念化的枪战片。它 从个人的视角来表现特殊情形下狙击 手的生活和生存状态;还有台词的幽 默,观影过程中大家的多次爆笑都是因为这些台词,这些完全可以提炼出 来做网络营销。

师安《综艺报》专栏影评人
   从市场潮流来 看,纯粹港式风格的影 片已经遭遇瓶颈。《遍地狼 烟》的不同之处在于,它是胡大为导演 把香港和好莱坞电影经验及内地趣味完 美融合的产物。所谓内地趣味,是经过 网络文化不断翻新之后,代表当今年轻 观众喜好的一种文化趣味。这是这部影 片最耐人寻味的重要方面。

杨帅 星美国际影城(世界城店)市场经理
   梁家辉近几年没 有演过这样“狠”的 角色,何润东转型硬汉 特别成功,其他诸如小宋佳的风情和 何晟铭的潇洒幽默,都是很好的卖 点。我们影院会根据周边观众的观影 特点,特别是上班族和白领阶层,开 展营销活动,吸引更多观众走进影院 观影。

瞄准年轻观众

刘洪鹏 北京新影联影业有限公司董事长
   影片拍摄精心, 剪辑细致,让我很震 撼。产品要进入市场, 就要符合消费者的喜好。《遍地狼 烟》博得了很多年轻观众的好口碑, 所以我赞同片方推出的口碑营销策 略。比如说,主打年轻牌,更好地与 年轻观众展开互动等。

刘歌 万达院线副总经理
   试映现场观众的热 烈反响说明了一切。从 类型片来讲,近几年同 类题材的影片不少,但该 片角度相对独特,尤其加入了一些讨巧 的呈现手段,这是市场化操作的一个重 要体现。影片档期的选择也较为得当, 12月2日至14日期间不会有其他影片与之 争锋。预祝影片能取得很好的票房。

金波 北京博纳国际影院投资管理公司运营中心总经理
   这几年观众对古装片有点看烦 了, 贺岁档亟需这样 的新题材影片入市。 网络小说在创意、背 景选择等方面都有较 独到的地方,由此改编 而来的电影在内容上就具有了一定 的先天优势。此外,该片主演何润 东和梁家辉都具有一定的票房号召 力,小宋佳和何晟铭的精彩演绎也 留给观众较深的印象。片方要借此 推动第一波观众走进影院,然后推 进口碑营销。

刘振华 耀莱影院投资管理有限公司副总裁
   作为影院终端, 我们会根据观众对影 片的接受度提供放映 空间。建议《遍地狼 烟》的片方和宣传方逐 层分析不同年龄段观众的 喜好,针对性地开展宣传营销。现在 很多影片不惜砸重金做宣传,但“有 的放矢”才能更节省成本,同时将观 众“抓”得更准。

徐金珠 卢米埃影业有限公司副总裁
   看到该片, 就 像看到了《英雄本 色》。影片画面剪辑很 棒,流畅地展示出狙击手的英雄气 概——这是非常吸引观众眼球的地 方。站在女性的角度看,这是一部具 有阳刚特质的电影,更能引发女性观 众的共鸣。此外,影片选择了不错的档 期,两周的时间给该片提供了较大的 爆发空间。

洪军 北京新影联影业有限公司市场总监
   这次片方组织较 大规模的试映活动, 通过看片给影院、院 线、媒体等各方带来 信心,再把这种信心传 递给观众,有助于保障影 片的放映场次——特别是首周场次。 与此同时,借助微博等网络平台展开 营销,为影片赢得口碑,提升传播 率,票房就有保障。

杜嵘 北京华夏新华大地院线宣传总监
   影片给我的第 一印象是很像美国大 片,可说是同类题材第一 次在内地大银幕上展现。该片场面壮 观,画面冲击力极强。另外,在营销 手段方面,片方做好了联动准备、跟 随战术,相信能合力冲刺市场。我们 院线旗下影院也尽力给足排映场次。

朱玉卿 《综艺报》电影主编
   纵观今年贺岁档 40多部影片,真正质 量上乘的影片并不多 见。现在大银幕上缺少有 血性、有人性、有看头、有想头的“四 有新片”。《遍地狼烟》的出现有望满 足当前年轻观众对这类影片的呼唤。导 演胡大为曾是吴宇森的御用剪辑师,与 吴宇森合力创造了香港电影的“暴雨剪 辑”和“暴力美学”,看完影片,个人 认为,曾经让数代观众迷恋的香港枪战 片又回到了大银幕上。

立体营销

陈洪伟 万达院线企划经理
   制作团队非常用心, 在宣传营销方面也想了 很多办法。今年的电影 市场环境有较大变化, 尤其体现在年轻观众观 影喜好的变化上。这部影片 恰好迎合了年轻观众的某些口味,有很 大的市场空间和机会。建议该片在网上 互动营销方面多使一些巧劲,这会带来 更多市场机会。例如,该片的台词充满 了互联网语言,将其放大化,可能会在 营销上产生更好效果。

赵云枫 北京金逸影城总经理
   不同影片在不同 市场区域票房表现会有 差异。《遍地狼烟》在 一线城市可能会取得更大的票房突 破。个人对该片感兴趣的方面有两 点:第一,主角设定为大银幕上少见 的狙击手,这在题材中具有一定突破 性,也易带给观众新鲜感;第二,该片 剧本源自网络,原著已经获得众多读者的验证,增加了影片市场成功的机率。

于超 首都电影院副总经理
   影片可以从以下 两方面展开宣传:第 一,突出专业狙击手元 素,充分发动原著小说爱好者的观影 积极性。第二,突出影片的男子汉气 概及阳刚气质,吸引甚至引导女性观 众观影,因为大部分女性都喜欢“真 爷们”。两种方案都可以在前期宣传 环节施行,例如,推出相关宣传语、 设计相关海报等。

贾金林 中影星美院线发行主管
   影片上映前后两 天内约有9部影片集中 上映,如何脱颖而出是片 方和宣传方应该着重考虑的问题。如 果不能在同档期内抢到相对较好的放 映空间,选择深耕细作或者逐区域全 覆盖的策略可能会更好一些。该片的 质量有保障,通过某一个地区的放映 效果影响其他地区,收益可能会更可 观一些。

王宁 新影联华谊兄弟影城副总经理
   我们影城拥有20多 个影厅,能够为影片 排映提供保障。个人 认为,《遍地狼烟》 这类题材的影片在贺 岁档上映具有一定优 势。刚刚在市场上掀起观看狂潮的 《失恋33天》就靠题材和口碑优势 成就了市场奇迹,《遍地狼烟》同 样具有此种潜质。

南飞 北京时代今典院线运营副总监    我对这部影片 的市场前景很有有信 心,不管是人物刻画还 是剧情安排都很吸引观众。尤其是 “暴雨剪辑”和幽默的台词都是现 在年轻观众所喜欢的元素。我们院 线除了做足阵地宣传,还会尽力排 映好这部影片,给片方一个惊喜。

谢超 大地院线终端管理部主任
   影片选在1 2 月2 日 上映, 又是周五起 片, 档期比较好。 从宣传的角度, 影 片主打爱情和动作会 更吸引年轻观众。而且 小宋佳在影片中的表现也确实很出 彩,这对男性观众有很大吸引力。 另外,何晟铭的粉丝非常可观,而 且以年轻的学生和刚参加工作的 白领为主, 片方要做好这方面的 营销工作。

梁欢 百老汇影城业务助理
   有同行说要从何晟 铭的粉丝着手营销, 我非常认同。何晟 铭的人气确实很 旺,请片方千万不要 忽视这样一个庞大的观影 群体。另外,3000万的小说读者可 能是第一批走进影院的观众,片方 一定要在这方面进行借势营销,赢 在口碑。

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